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MOVI&CO: O VIDEO SMEG PREMIADO PARA MELHOR IDEIA CRIATIVA

A cerimónia dos prémios para jovens realizadores MOVI&CO deu-se no 1º dia de Dezembro, na Trienal de Milão. Entre os vencedores estava o vídeo viral da Smeg criado por Nicola Martini.

O realizador fez uma interpretação irónica e divertida do famoso frigorífico Smeg ao transformar a vida doméstica num jogo. Uma ideia criativa que dá à vida um ritmo animado e um sentido de alegria. Um olhar livre e desinibido que assume a difícil tarefa de abordar um ícone do design numa perspetiva nova e original.

O vídeo viral surgiu como resultado da participação da Smeg, na VIII edição da MOVI&CO, uma competição anual destinada a realizadores com idades entre os 18 e os 35 anos, e que visa a conceção e criação de anúncios, vídeos virais, e filmes empresariais. O júri da cerimónia era liderado pelo Reitor da Universidade IULM, de Milão, Giovanni Puglisi, e também incluía Renzo Arbore e o realizador Daniele Lucchetti, que galardoaram o vídeo da Smeg, com o prémio de Melhor Ideia Criativa.

A Smeg envolveu-se neste projeto da MOVI&CO porque partilha o espírito da iniciativa que incentiva o mundo dos negócios a interagir com os jovens, dando as oportunidades de usarem a criatividade para desenvolver novas e diferentes ideias narrativas. O produtor, Nicola Martini, de 29 anos, aceitou o desafio de produzir o vídeo com um ícone de design, o frigorífico Smeg Anni 50, e apresentar a sua personalidade explosiva, não só em termos de estética, mas também de um ponto de vista funcional. A ideia surge de uma cena doméstica, onde um casal retorna a casa depois das compras. Começam por colocar os alimentos no frigorífico como se tivessem num jogo absorvente de Tetris, em que o ritmo e olhares competitivos vão enfatizados pela progressão da música inspirada na melodia do famoso jogo de vídeo. No final, é formado um puzzle cheio de cor, com todos os produtos da série Anni 50 da Smeg.

A tarefa encarada pelo realizador e a sua equipa requereu grande cuidado e introspeção, para não banalizar ou distorcer o produto. O resultado final respondeu a todas as expectativas da Smeg: o vídeo viral será publicado no youtube e no website www.smeg50style.com, e é sem dúvida uma boa base para continuar a partilhar ideias sobre como interpretar a personalidade deste formidável produto.



SPOT SMEG, Tetris

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