MENU

SMEGazine

Canadá, a Cerveja Molson e os frigoríficos FAB: uma combinação vencedora

Oh, Canadá! O domínio incontestado da tundra gelada, do hóquei no gelo e de autores e realizadores de cinema memoráveis. Mas, a cerveja, e muita cerveja, também é uma grande característica – especialmente aquela produzida pela cervejaria histórica Molson Canadian, que nos últimos anos tem surgido com algumas formas memoráveis para construir o reconhecimento da marca fora do Canadá.

O protagonista da campanha da Molson? A cerveja, com certeza. Mas, existe uma outra estrela que exige atenção: um FAB encarnado e brilhante, cuja cor condiz perfeitamente com a bandeira do Canadá.

França, Bélgica, Reino Unido: no início do  verão de 2013, os FABs encarnados surgiram nas ruas de Canterbury, Dover, Cassel, Londres e Bruxelas. Os frigoríficos estavam repletos de cerveja Molson, mas tal e qual como na caverna do Ali Baba, só podiam ser abertos com uma palavra mágica. E, neste caso, “Abre-te Sésamo” foi nada menos do que um passaporte canadiano: digitalizando-os, os cidadãos canadianos em visita na Europa conseguiam abrir os FABs e oferecer as cervejas que estavam no interior às pessoas que estavam em redor.

A iniciativa foi tão bem sucedida que foi repetida em Fevereiro de 2014 nos Jogos Olímpicos de Inverno em Sochi. Nesta altura, também os atletas do Canadá conseguiam abrir os FABs e oferecer uma Molson a quem por ali passava, simplesmente através da digitalização dos seus passaportes. Fazendo os adversários ir para a competição um pouco embriagados, não é afinal, uma má estratégia para ganhar uma medalha de ouro!

Mas, a genialidade da Molson foi mais longe: sabendo o quanto os canadianos são leais ao seu país e produtos, a Molson enviou um FAB encarnado cheio de cerveja para o Morgan, um expatriado que vive numa pequena e remota ilha na Indonésia. Já imaginou como é atravessar uma floresta tropical com um frigorífico FAB a reboque? Não? Então veja o vídeo da viagem. Veja como os amigos do Morgan atravessaram a selva com o “tesouro”, e o FAB está agora lindo e a bronzear-se numa praia tropica da Indonésia. 





 

2014 Smeg S.p.A. © - P.iva 01555030350
Italia United Kingdom Other countries France Deutschland Netherland España Sverige Русский