MENU

INTERVIEW MET VITTORIO BERTAZZONI


Het is allemaal begonnen in Guastalla in de Jaren 50, de gouden eeuw van design, waarin alles mogelijk was. In de jaren daarna is Smeg nooit opgehouden met innoveren, waarbij de nadruk lag op technologie, onderzoek en creativiteit. En met de hulp van grote architecten en ontwerpers heeft Smeg door de jaren heen unieke iconische producten weten te creëren, die gekenmerkt worden door design, technologie en Italiaanse kwaliteit.  Van de eerste afwasmachines tot de nieuwste kookplaten en de iconische FAB28; de combinatie tussen technologie en design is uniek.

Nu is Smeg een samenwerking aangegaan met Raffaella Mangiarotti en Matteo Bazzicalupo van Deep-design studio, om een nieuwe lijn klein huishoudelijke apparaten te ontwerpen die de filosofie van Smeg - design & technologie - weerspiegelen. De broodroosters, waterkokers, keukenmachines en blenders, met hun ronde vormen en levendige kleuren, zullen een impact maken in iedere keuken.

We praten met Vittorio Bertazzoni, CEO van Smeg, over de nieuwe lijn klein huishoudelijke apparaten.
Smeg is een familiebedrijf sinds het is opgericht in 1948. Vittorio, de derde generatie, motiveert het bedrijf om grotere doelen te hebben en het bedrijf, dat zijn grootvader een halve eeuw geleden heeft opgebouwd, verder te laten groeien.

"Men verwacht van ons apparaten die een beetje anders zijn dan anders, maar nog altijd met functionaliteit als eerste aandachtspunt. Onze producten moeten jaren mee kunnen gaan en dus is o.a. kwaliteit onze belangrijkste focus. En ook design is een belangrijk punt: je moet de producten kunnen blijven gebruiken en ernaar kunnen blijven kijken, zonder verveeld te raken."

 


Is de keuken nog steeds het hart van het huis?
"De keuken is altijd het brandpunt van het huis geweest. Het is de ruimte waar, traditioneel, het gezin zich verzamelde zodra de vader terug van het werk kwam. En in zekere zin is dat nog steeds zo. Maar vandaag de dag is het concept wel iets anders: het is niet alleen een plek voor het gezin en de direct familie, maar ook een plek om vrienden te ontvangen en lange avonden door te brengen. De keuken is niet meer een 'verborgen' ruimte, maar eerder een creatieve ruimte die het verdient om getoond en opgemerkt te worden. En vergeet het koken natuurlijk niet! Hedendaags hebben veel mensen een grote passie voor koken."

Hebben bekende chefkoks mensen geïnspireerd om creatief te zijn in de keuken?
"Ja, natuurlijk. Zij hebben aandacht gegeven aan de wereld van het koken en hebben mensen geïnspireerd om kwalitatief goede producten te gebruiken, zowel qua ingrediënten als qua apparatuur. Daarnaast hebben ze ons ook geholpen om gezond voedsel te herontdekken. Voor ons is het belangrijk om apparaten te ontwerpen die mensen helpen om gezonde maaltijden te maken. Ze hebben ook een sociaal verantwoordelijke functie, niet alleen een esthetieke."

Investeren Italianen nog steeds in de keuken?
"Zeker weten. Mensen zoeken naar producten die gekenmerkt worden door technologie en design; investeringen in het huis wordt altijd beloond. Dit geldt ook voor keukens."

En in het buitenland?

"Onze productie is 100% Italiaans en we hebben 17 filialen wereldwijd. Iedereen houdt van 'Made in Italy' en het idee dat producten zoals keukenapparatuur je dichter bij de Italiaanse lifestyle kan brengen."

Hoe is het gelukt zulke unieke producten te maken?
"Dat is nou precies wat Italianen uniek maakt! Ik heb de kans gekregen om hetzelfde te doen als mijn vader 40 jaar geleden: samenwerken met beroemde architecten en designers om producten te ontwikkelen die  boven alle verwachtingen zijn en die mensen anders naar huishoudelijke apparatuur laten kijken. In de jaren 70 was dit niet zo eenvoudig voor mijn vader, maar zijn doorzettingsvermogen werd uiteindelijk beloond. Hij is een visionair en een zeer moedige man."

Wat is - in één zin - jullie filosofie?
"Creativiteit en een klein beetje mafheid. Herinner je Erasmus uit Rotterdam?

2014 Smeg S.p.A. © - P.iva 01555030350
Netherland
Italia United Kingdom Other countries France Deutschland Netherland España Sverige Русский