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LA GAMME ANNEES 50 SMEG : UN PROJET DIGITAL RECOMPENSE

Smeg remporte le 16e prix IKA (Interactive Key Award) pour son site www.Smeg50style.com dans la catégorie INFORMATIQUE, SERVICES WEB ET ELECTROMENAGERS (avec une nomination supplémentaire pour la catégorie MARKETING DES MEDIAS SOCIAUX NON ALIMENTAIRE).

Fondé par le Groupe Editorial Media Key, le concours récompense la créativité et l'innovation technologique des projets italiens de communication web. La société basée en Italie, dans la région d'Emilie Romagne, produit des appareils électroménagers design, revendiqués "Made in Italy", tant au niveau du processus de production que de l'esthétique.

Pour un projet aussi spécial que celui de la gamme Années 50, Smeg a opté pour une communication dédiée à la représentation de ses valeurs à travers les outils du web 2.0. Le site, lancé en Avril 2014, a été confié à Webranking, une célèbre société de Marketing Web que Smeg avait déjà sollicité pour son site institutionnel : ils ont ainsi géré la conception, le contenu et le développement du site.
Au cœur du site se trouve un récit digital partagé entre Smeg et son réseau d'utilisateurs. Ces derniers sont les premiers impliqués émotionnellement dans la section SMEGazine, à travers des histoires courtes mettant en scène des produits Smeg de la gamme Années 50, dans des interprétations alternatives dévoilant leur polyvalence. Les utilisateurs sont ensuite appelés à partager leurs propres photos dans la rubrique 50's Fun, qui contient également une carte du monde représentant les endroits les plus cool contenant des appareils électroménagers Smeg.



En parallèle, une plateforme "Creative Lab" permet aux visiteurs de trouver des défis au sein du réseau, sous la forme de concours, pour co-créer du contenu. Bien sûr, le site excelle aussi dans son objectif principal, qui est de fournir aux visiteurs des informations complètes sur les produits, avec tous les détails techniques donnés de façon immédiate à l'intérieur des deux grandes familles de produits : gros et petits électroménagers.

Smeg50style.com est également très social : il utilise un langage informel et des formes ludiques d'interaction ; ses graphismes impliquent les visiteurs et sont extrêmement propres. Il utilise la capacité de description minimaliste et s'en sert comme d'un outil de transmission virale au cœur du projet : les Années 1950, marquées par une révolution des modes de vie, du design industriel, du Pop Art, de l'innovation et du changement, envahissant les différents milieux de vie. Tout cela revient dans le projet perspicace de Smeg, avec la force optimiste des couleurs vives, les lignes bombées et familières, et la technologie dernière génération. Une tendance pleine de significations qui est devenue un élément de notoriété de la marque. Un an après son lancement, le site destiné à une base d'utilisateurs dynamiques pour expérimenter sa marque, a prouvé sa capacité à impliquer une communauté de fans Smeg qui se développe rapidement.

Le prix IKA récompense l'originalité de l'idée créative derrière le site, la qualité et la profondeur du contenu, l'utilisation innovante des nouvelles technologies, la facilité de navigation et le succès stratégique d'atteinte des objectifs du site.

Cette reconnaissance majeure confirme que Smeg, avec le soutien de Webranking, est également à l'avant garde dans le domaine du digital : l'esprit de la recherche combinant l'esthétique et la fonctionnalité imprègne la communication de l'entreprise, tout comme chacun de ses produits, avec le succès du public confirmant l'unité du projet.

Le Interactive Key Award a été remis à Smeg lors de la cérémonie du 20 Mai 2015 au nouvel auditorium 6 IULM à Milan.

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