smeg50style.com

Den 1:a december, på Triennale i Milano, hölls en prisceremoni för unga regissörer. En av vinnarna var Smegs video, gjord av Nicola Martini, som tolkar det ikoniska FAB-kylskåpet med glimten i ögat på ett ironiskt sätt. Denna originella och kreativa idé grundar sig på ett livligt och lekfullt sätt att närma sig kultskåpet. I filmen blir FAB-kylen stjärnan i en charmig story som förvandlar vardagslivet till ett spännande spel. Videon kom till då Smeg deltog i den 8:e upplagan av MOVI&CO, en årlig tävling som riktar sig till regissörer i åldrarna 18 till 35 år, där de ska skapa reklamfilmer, kortfilmer och företagsfilmer. Juryn, med rektorn på Universitetet IULM i Milano i täten, Giovanni Puglisi och även Renzo Arbore och regissören Daniele Lucchetti, tilldelade Smegvideon priset för ”Bästa kreativa idé”. Smeg vill vara en del av MOVI&CO eftersom de delar initiativförmågan som uppmuntrar affärsvärlden att interagera med unga, och ge dem möjligheten att till fullo utnyttja sin kreativitet för att utveckla nya annorlunda, berättande idéer. Det är denna fräschören som ger extra värde till videon, det är en originell kommunikationsform som erbjuder en ny och personlig tolkning av produkten. Den 29-åriga regissören Nicola Martini, välkomnade utmaningen att ta med en designikon som FAB-kylen i sin video, och för att presentera dess explosiva personlighet på ett originellt sätt, inte bara i avseende för dess utseende utan även utifrån dess funktionalitet. Idén kommer ifrån en scen ur vardagen där man och hustru kommer hem efter att ha varit och handlat mat. De börjar stoppa in maten i kylen som om de spelade Tetris, i snabbare och snabbare takt, slängandes tävlingsinriktade blickar åt varandra, med ett soundtrack som inspirerats av det berömda tv-spelet. I de sista bildrutorna i videon formas ett Tetrisspel av alla 50-talsprodukterna från Smeg och bildar ett färgglatt pussel. Uppgiften som regissören, med sin trupp, möter kräver stor insikt och omsorg för att inte ge fel bild eller bagatellisera produkten filmen handlar om. Slutresultatet mötte alla Smegs förväntningar: videon kommer att publiceras på youtube och på www.smeg50style.com, och är otvivelaktigt en bra grund för att muntligen fortsätta att sprida idéer runt dessa produkters stora personlighet.

Smeg_Tetris viral video

MOVI&CO 2011: pris för Bästa kreativa idé

Med Laura Rovetti, Guglielmo Favilla och Matteo Leati, Reggiserad av Nicola Martini, Skriven av Luca Danesi, Fotograf Gabriele Lucchetti, Musik av Francesco Gabbani, Producent Giulia Ussi, Koordinator Michele Biggi, Kamera Nicola Bruschi, Redigering Nicola Martini, Grafik och teknik Bluzz Media, Producerad av MUDfilm och BluzzMedia

SPOT SMEG, Tetris

Vilket vitvarumärke kännetecknar den brittiska kultserien Wallace and Gromit´s Curse of the Ware Rabbit? Angelägna att ta reda på detta skickade vi en ivrig filmreporter för att undersöka!

Storfilmen The Curse of the Ware Rabbit följer den excentriska uppfinnaren Wallace och hans intelligenta men tysta hund, Gromit, när de räddar en by som plågas av tusentals kaniner precis innan den uppskattade årliga grönsakstävlingen! Under operationen att försöka hjärntvätta kaninerna för att få dem att sluta äta upp de prisbelönta grönsakerna, råkar Wallace trycka på fel knapp på sin galna ”manipulator-maskin”, och byter personlighet med en av de hjärntvättade kaninerna! Katastrof väntar!

Under hundratals kaniners framfart i huset, och med en skräckinjagande Ware-kanin på språng, kämpar Gromit för att orka – han flyr ut i köket för att få en lugn stund (och kanske för lite te och kex?) – och det är då en Smeg 50-talskyl, som medverkat i många stora hollywoodproduktioner tidigare, tar plats på scen! Gromit vänder sig mot det ganska så speciella Smug-kylskåpet – och ÖPPNAR DET, bara för att hitta hundratals kaniner intryckta i det! Ta reda på hur de hamnade där och vad Gromit gör härnäst genom att gå och se filmen! Kan Gromit rädda dagen?! 

Vår reporter intervjuade Nick Parker, skaparen av filmen som sa att ”idén om Smug-kylen kom från det faktum att vi alla hade varit väldigt nöjda om vi själva haft ett Smeg-kylskåp, och att Wallace kanske skulle bli lite ”smug” (självbelåten) över att äga ett Smeg-kylskåp. Det är nästan lite löjligt men det gick verkligen hem hos publiken och vi får fortfarande reaktioner på det idag, så förhoppningsvis är det en av de där små detaljerna som folk uppskattar”

Wallace “Smug” (självbelåten) med en Smegkyl

I trendsättarnas värld syns åter igen passionen för 50-tals retro. Ubisoft, som är det största TV-spelsföretaget i Frankrike, ville inreda sitt relax-rum på huvudkontoret i utkanten av Paris, i starka estetiska former och färger.

Två produkter från Smegs 50-tals serie (en FAB28 och en orange FAB diskmaskin) finns med i inredningen, speciellt utvalda av företaget. För att göra atmosfären komplett lät man också bygga en vertikal trädgård på 18 kvm i relaxavdelningen. Trädgården som designats av Amaury Gallon (en pionjär inom botanik, som i flera år kombinerat sina innovativa idéer med växtdesign) förhöjde rummet med sina slingrande växter och resultatet blev en perfekt design-mix och gav Ubisoft en gemytlig, originell och elegant atmosfär.

Passion för FAB & Co har anlänt till Moskva!

Loungebaren på Ararat Park Hyatt Hotel är ingalunda det sista i en serie exklusiva platser i den ryska huvudstaden för att ha köpt Smeg 50-talsprodukter. Baren är en aktiv del av det 5-stjärniga hotellet som utformats för att locka den lyxigaste kundkretsen som kräver sekretess och utmärkt service. Beläget i centrum av Moskva, är hotellet strategiskt placerat mellan de viktigaste historiska och kulturella platserna såsom Bolsjojteatern, Röda torget och Kreml, och de mest exklusiva köpcentrumen som GUM och TSUM.

The Conservatory Lounge & Bar ligger på översta våningen i den lyxiga byggnaden och har nyligen granskats av det respekterade inredningmagasinet Architectural Digest som beskriver det som en av de vackraste lokalerna med utskänkningstillstånd i världen. Förutom den ultramoderna inredningen och läckra menyn finns också en veranda där kunderna kan njuta av magnifik utsikt över hela staden. Det är i denna extremt populära världen som de har släppt en FAB28 märkt av Veuve Cliquot. Den gifter sig perfekt med stilen i hotellets bar och ger verandan en härlig touch av lockelse.

Valet att berika inredning med det här typen av design är inte en slump, utan av tron att FAB i sig förkroppsligar det väsentliga i Conservatory - en lyxprodukt som har en stor estetisk effekt.

Smeg Holland förnyade nyligen sitt samarbete med TV-programmet Top Chef, ett samarbete som började började i september 2010, då de levererade två ikoner, 8 FAB28 är i svart sammet flera andra för matlagning till TV-serien. Programmet, inspirerad av den amerikanska serien med samma namn, sändes på holländsk TV under våren 2011. Man låter en grupp amatörkockar utföra olika utmaningar och bli utvärderade av en jury som innehåller välkända holländska kockar och andra yrkesmän från branschen. Varje deltagare får till exempel prova på att vara ledande kock på restaurangen Bridges i Amsterdam.

Populariteten och framgången som programmet fick förra året gjorde att producenterna specifikt valde Smeg även detta år. Nu även i de individuella kökszonerna som de tävlande lagar mat i varje vecka. Detta vinnande koncept karakteriserar uppsättningen och garanterar utmärkt prestanda.

Ett FAB28-kylskåp visas i TF3, den tredje filmen i Transformersserien. Filmen: Transformers: Dark of the Moon, regisserad av Michael Bay, visar Optimus Prime och hans lojala Autobus strida åter igen mot sina fiender: The Decepticons, som vill hämnas det nederlag de led av i 2009 års film: Revenge of the Fallen.

I TF3 är The Decepticons involverade i farofyllda rymdlopp mellan USA och Ryssland, kallas Autobots mänskliga vän, Sam Witwicky (Shia LeBeouf) till undsättning för robotarna som kämpar mot en ny fruktansvärd fiende: Shockwave – Tyrannen av Cybertron, och erövraren av Transformers planet.

FAB28 syns i Carlys (Rosie Huntington-Whiteley) kök, Sams flickvän i filmen. Filmen förhandsvisades i hela världen den 29/6 och sen sin premiär för två veckor sen har den redan dragit in mer än 645 millioner dollar.

http://www.transformersmovie.com/