smeg50style.com

Den 1:a december, på Triennale i Milano, hölls en prisceremoni för unga regissörer. En av vinnarna var Smegs video, gjord av Nicola Martini, som tolkar det ikoniska FAB-kylskåpet med glimten i ögat på ett ironiskt sätt. Denna originella och kreativa idé grundar sig på ett livligt och lekfullt sätt att närma sig kultskåpet. I filmen blir FAB-kylen stjärnan i en charmig story som förvandlar vardagslivet till ett spännande spel. Videon kom till då Smeg deltog i den 8:e upplagan av MOVI&CO, en årlig tävling som riktar sig till regissörer i åldrarna 18 till 35 år, där de ska skapa reklamfilmer, kortfilmer och företagsfilmer. Juryn, med rektorn på Universitetet IULM i Milano i täten, Giovanni Puglisi och även Renzo Arbore och regissören Daniele Lucchetti, tilldelade Smegvideon priset för ”Bästa kreativa idé”.
Smeg vill vara en del av MOVI&CO eftersom de delar initiativförmågan som uppmuntrar affärsvärlden att interagera med unga, och ge dem möjligheten att till fullo utnyttja sin kreativitet för att utveckla nya annorlunda, berättande idéer. Det är denna fräschören som ger extra värde till videon, det är en originell kommunikationsform som erbjuder en ny och personlig tolkning av produkten. Den 29-åriga regissören Nicola Martini, välkomnade utmaningen att ta med en designikon som FAB-kylen i sin video, och för att presentera dess explosiva personlighet på ett originellt sätt, inte bara i avseende för dess utseende utan även utifrån dess funktionalitet. Idén kommer ifrån en scen ur vardagen där man och hustru kommer hem efter att ha varit och handlat mat. De börjar stoppa in maten i kylen som om de spelade Tetris, i snabbare och snabbare takt, slängandes tävlingsinriktade blickar åt varandra, med ett soundtrack som inspirerats av det berömda tv-spelet. I de sista bildrutorna i videon formas ett Tetrisspel av alla 50-talsprodukterna från Smeg och bildar ett färgglatt pussel. Uppgiften som regissören, med sin trupp, möter kräver stor insikt och omsorg för att inte ge fel bild eller bagatellisera produkten filmen handlar om.
Slutresultatet mötte alla Smegs förväntningar: videon kommer att publiceras på youtube och på www.smeg50style.com, och är otvivelaktigt en bra grund för att muntligen fortsätta att sprida idéer runt dessa produkters stora personlighet.

http://www.youtube.com/watch?v=lrgEgxedM2M

Smeg_Tetris viral video
MOVI&CO 2011: pris för Bästa kreativa idé
Med Laura Rovetti, Guglielmo Favilla och Matteo Leati
Reggiserad av Nicola Martini
Skriven av Luca Danesi
Fotograf Gabriele Lucchetti
Musik av Francesco Gabbani
Producent Giulia Ussi
Koordinator Michele Biggi
Kamera Nicola Bruschi
Redigering Nicola Martini
Grafik och teknik Bluzz Media
Producerad av MUDfilm och BluzzMedia