smeg50style.com

De prijsuitreiking voor Jonge regisseurs MOVI&CO vond plaats op 1 december 2011 in de Triennale in Milaan. Eén van de winnaars was de virale video die Nicola Martini creëerde voor Smeg, waarin de beroemde FAB koelkast te zien is uit een ironisch en grappig standpunt. Een origineel creatief idee dat tot leven kwam met een levendig ritme en een speels gevoel. Een vrij en ongeremd beeld dat de ziel van een stijlicoon op een nieuwe manier laat zien.

In de film, ontworpen voor Smeg door videomaker Nicola Martini, heeft de FAB koelkast de hoofdrol in een grappig verhaal waarin het huishoudelijke leven verandert in een computerspel.  

De virale video kwam tot stand als gevolg door de deelname van Smeg aan de VIII editie van MOVI&CO, een jaarlijkse wedstrijd gericht op regisseurs tussen de 18 en 35 jaar, voor het bedenken en creëren van advertenties, virale video’s en bedrijfsfilms.
De finale vond plaats op 1 december in de Triennale in Milaan, waarbij de prijzen werden uitgereikt aan de meest veelbelovende en verdienstelijke projecten. De jury, bestaande uit onder andere de rector van de Universiteit IULM in Milaan Giovanni Puglisi, Renzo Arbore en regisseur Daniele Lucchetti, bekroonde de Smeg video met de prijs voor Beste Creatieve Idee.

Smeg wilde betrokken worden bij MOVI&CO omdat zij het initiatief steunt van MOVI&CO dat het bedrijfsleven aanmoedigt om te communiceren met jonge mensen, waardoor ze de kans krijgen om vol gebruik te maken van hun creativiteit voor de ontwikkeling van nieuwe en verschillende ideeën.  Het is de frisse blik waardoor de virale video extra waarde krijgt; het is een onconventionele vorm van communicatie die een nieuwe en originele interpretatie geeft aan het product.

De 29 jarige regisseur Nicola Martini wilde graag de uitdaging aangaan om een design icon zoals de Jaren 50 FAB28 koelkast te verwerken in de video en een origineel perspectief op zijn explosieve persoonlijkheid te presenteren, niet alleen qua uiterlijk, maar ook vanuit een functioneel oogpunt.  
Het idee is afkomstig van een huiselijk tafereel, waar man en vrouw thuis komen na het boodschappen doen. Ze beginnen het voedsel in de koelkast op te ruimen, alsof ze het verslavende spel Tetris aan het spelen zijn, met steeds toenemende snelheid en competitieve blikken, benadrukt door de progressie van de soundtrack die gebaseerd is op de tune van het beroemde computerspel. In de laatste shots wordt een virtuele Tetris gevormd met alle producten uit de Jaren 50 lijn. Als een vrolijke en kleurvolle puzzel.

De moeilijke taak die van de regisseur en zijn medewerkers gevraagd werd was de zorgvuldigheid om het product niet te bagatelliseren of verstoren. Het eindresultaat voldeed aan alle verwachtingen van Smeg; de virale video, die geplaatst is op YouTube en op www.smeg50style.com, is ongetwijfeld een goede basis om door te blijven gaan met het uitwisselen van ideeën over hoe de enorme persoonlijkheid van product geïnterpreteerd moet worden.

Viral Spot - Smeg_Tetris

De Italiaanse Kamer van Koophandel in Zweden koos Smeg producten ter decoratie van de tentoonstellingsruimte die aandacht gaf aan de prestigieuze merken die ambassadeur zijn van het  “Made in Italy” label en met trots de 150-jarige natie vertegenwoordigen.

Het Centrale Station van Stockholm, het zenuwstelsel van de stad en hoofdader van de spoorlijn voor heel Noord Europa, was uitgekozen als locatie voor dit speciale evenement, dat plaats vond in Oktober.

Welk huishoudelijk apparaat figureert in de Britse cult animatie  Wallace and Gromit’s Curse of the Ware Rabbit? Om meer te weten te komen stuurden we een reporter op pad om meer aan de weet te komen!

De succesfilm The Curse of the Were Rabbit gaat over de excentrieke uitvinder Wallace en zijn intelligente maar stille hond Gromit die een dorp moeten redden van een plaag konijnen, helemaal nu het veelbesproken groentefestival op de stoep staat! Tijdens een operatie om de konijnen te hersenspoelen, zodat ze de festivalgroente meer zullen eten, drukt Wallace op de verkeerde knop van zijn bizarre ‘manipulatie-o-matic’ machine, en wisselt van persoonlijkheid met één van de konijnen. Wat een ramp!

Omvergelopen in huis door honderden loslopende konijnen en met een angstaanjagend losgeslagen“Were-konijn”, probeert Gromit de moed niet te verliezen. Hij vlucht de keuken in om een beetje tot rust te komen (misschien met wat thee en biscuits?); en op dit moment verschijnt een Smeg Jaren 50 koelkast – ster in vele Hollywood producties – op het toneel! Gromit draait zich om naar een zeer bijzondere SMUG koelkast en komt – wanneer hij de SMUG opent – dat er honderden konijnen opeengestapeld in de koelkast zitten! Wil je weten hoe die konijnen daar komen en wat Gromit gaat doen? Kijk dan de hele film! Kan Gromit het dorp redden van de konijnen?  

Onze reporter interviewde de bedenker van de film Nick Park die zei “ het idee voor de Smug koelkast kregen we omdat we zelf allemaal graag een Smeg koelkast zouden willen hebben. Veel van mijn jeugdherinneringen zijn van zeer veel over 1950 meubels en huishoudelijke artikelen. Ik gebruik altijd dingen die ik herinner uit mijn jeugd in mijn films, dus er is geen twijfel over dat mijn opvoeding invloed heeft  op de wereld waar Wallace & Gromit in wonen".

De wereld van de trendsetters toont opnieuw zijn passie voor de jaren 50 stijl. De Franse firma Ubisoft, wereldleider op het gebied van videogames, wilde de ontspanningsruimte van het hoofdkantoor in Parijs karakteriseren met designproducten met een esthetische impact en sterke vormen en kleuren.

En natuurlijk hoorden hier ook jaren 50 producten van Smeg bij; een oranje FAB28 koelkast en BLV2-vaatwasser. Om deze producten heen heeft Ubisoft, een vertikale tuin aan laten leggen van 18 m door Les Jardins de Babylone, onder leiding van de bekende botanicus Amaury Gallon. De combinatie tussen rustgevende groene planten en felle oranje kleuren heeft geresulteerd in een uniek en stijlvol ontwerp. Wie zou niet in deze bijzondere ruimte willen ontspannen ?

Een rode FAB28 werd gevraagd om het interieur van Cherdak, een gerenommeerd restaurant in handen van chef Arkady Novikov en bekend onder de high society van Moskou, te complementeren. Het restaurant is gevestigd op de bovenste verdieping van één van de meest antieke paleizen van Meshchansky district, een prestigieuze omgeving waar ook het hoofdkantoor van diverse overheidsinstanties en de Centrale Bank van de Russische Federatie zijn gevestigd. Het restaurant heeft een origineel interieur dat gekarakteriseerd wordt door een stijl die elementen van de traditionele Russische Dacia combineert met onderdelen van vintage design.

Het menu is zorgvuldig samengesteld en het restaurant verwelkomt de gasten in een ‘sprookjesachtige’ omgeving met een tegelijkertijd ‘alternatieve’ atmosfeer, waarin de onmiskenbare FAB koelkast opvalt.