smeg50style.com

De prijsuitreiking voor Jonge regisseurs MOVI&CO vond plaats op 1 december 2011 in de Triennale in Milaan. Eén van de winnaars was de virale video die Nicola Martini creëerde voor Smeg, waarin de beroemde FAB koelkast te zien is uit een ironisch en grappig standpunt. Een origineel creatief idee dat tot leven kwam met een levendig ritme en een speels gevoel. Een vrij en ongeremd beeld dat de ziel van een stijlicoon op een nieuwe manier laat zien.

In de film, ontworpen voor Smeg door videomaker Nicola Martini, heeft de FAB koelkast de hoofdrol in een grappig verhaal waarin het huishoudelijke leven verandert in een computerspel.  

De virale video kwam tot stand als gevolg door de deelname van Smeg aan de VIII editie van MOVI&CO, een jaarlijkse wedstrijd gericht op regisseurs tussen de 18 en 35 jaar, voor het bedenken en creëren van advertenties, virale video’s en bedrijfsfilms.
De finale vond plaats op 1 december in de Triennale in Milaan, waarbij de prijzen werden uitgereikt aan de meest veelbelovende en verdienstelijke projecten. De jury, bestaande uit onder andere de rector van de Universiteit IULM in Milaan Giovanni Puglisi, Renzo Arbore en regisseur Daniele Lucchetti, bekroonde de Smeg video met de prijs voor Beste Creatieve Idee.

Smeg wilde betrokken worden bij MOVI&CO omdat zij het initiatief steunt van MOVI&CO dat het bedrijfsleven aanmoedigt om te communiceren met jonge mensen, waardoor ze de kans krijgen om vol gebruik te maken van hun creativiteit voor de ontwikkeling van nieuwe en verschillende ideeën.  Het is de frisse blik waardoor de virale video extra waarde krijgt; het is een onconventionele vorm van communicatie die een nieuwe en originele interpretatie geeft aan het product.

De 29 jarige regisseur Nicola Martini wilde graag de uitdaging aangaan om een design icon zoals de Jaren 50 FAB28 koelkast te verwerken in de video en een origineel perspectief op zijn explosieve persoonlijkheid te presenteren, niet alleen qua uiterlijk, maar ook vanuit een functioneel oogpunt.  
Het idee is afkomstig van een huiselijk tafereel, waar man en vrouw thuis komen na het boodschappen doen. Ze beginnen het voedsel in de koelkast op te ruimen, alsof ze het verslavende spel Tetris aan het spelen zijn, met steeds toenemende snelheid en competitieve blikken, benadrukt door de progressie van de soundtrack die gebaseerd is op de tune van het beroemde computerspel. In de laatste shots wordt een virtuele Tetris gevormd met alle producten uit de Jaren 50 lijn. Als een vrolijke en kleurvolle puzzel.

De moeilijke taak die van de regisseur en zijn medewerkers gevraagd werd was de zorgvuldigheid om het product niet te bagatelliseren of verstoren. Het eindresultaat voldeed aan alle verwachtingen van Smeg; de virale video, die geplaatst is op YouTube en op www.smeg50style.com, is ongetwijfeld een goede basis om door te blijven gaan met het uitwisselen van ideeën over hoe de enorme persoonlijkheid van product geïnterpreteerd moet worden.

Viral Spot - Smeg_Tetris

Welk huishoudelijk apparaat figureert in de Britse cult animatie  Wallace and Gromit’s Curse of the Ware Rabbit? Om meer te weten te komen stuurden we een reporter op pad om meer aan de weet te komen!

De succesfilm The Curse of the Were Rabbit gaat over de excentrieke uitvinder Wallace en zijn intelligente maar stille hond Gromit die een dorp moeten redden van een plaag konijnen, helemaal nu het veelbesproken groentefestival op de stoep staat! Tijdens een operatie om de konijnen te hersenspoelen, zodat ze de festivalgroente meer zullen eten, drukt Wallace op de verkeerde knop van zijn bizarre ‘manipulatie-o-matic’ machine, en wisselt van persoonlijkheid met één van de konijnen. Wat een ramp!

Omvergelopen in huis door honderden loslopende konijnen en met een angstaanjagend losgeslagen“Were-konijn”, probeert Gromit de moed niet te verliezen. Hij vlucht de keuken in om een beetje tot rust te komen (misschien met wat thee en biscuits?); en op dit moment verschijnt een Smeg Jaren 50 koelkast – ster in vele Hollywood producties – op het toneel! Gromit draait zich om naar een zeer bijzondere SMUG koelkast en komt – wanneer hij de SMUG opent – dat er honderden konijnen opeengestapeld in de koelkast zitten! Wil je weten hoe die konijnen daar komen en wat Gromit gaat doen? Kijk dan de hele film! Kan Gromit het dorp redden van de konijnen?  

Onze reporter interviewde de bedenker van de film Nick Park die zei “ het idee voor de Smug koelkast kregen we omdat we zelf allemaal graag een Smeg koelkast zouden willen hebben. Veel van mijn jeugdherinneringen zijn van zeer veel over 1950 meubels en huishoudelijke artikelen. Ik gebruik altijd dingen die ik herinner uit mijn jeugd in mijn films, dus er is geen twijfel over dat mijn opvoeding invloed heeft  op de wereld waar Wallace & Gromit in wonen".

De wereld van de trendsetters toont opnieuw zijn passie voor de jaren 50 stijl. De Franse firma Ubisoft, wereldleider op het gebied van videogames, wilde de ontspanningsruimte van het hoofdkantoor in Parijs karakteriseren met designproducten met een esthetische impact en sterke vormen en kleuren.

En natuurlijk hoorden hier ook jaren 50 producten van Smeg bij; een oranje FAB28 koelkast en BLV2-vaatwasser. Om deze producten heen heeft Ubisoft, een vertikale tuin aan laten leggen van 18 m door Les Jardins de Babylone, onder leiding van de bekende botanicus Amaury Gallon. De combinatie tussen rustgevende groene planten en felle oranje kleuren heeft geresulteerd in een uniek en stijlvol ontwerp. Wie zou niet in deze bijzondere ruimte willen ontspannen ?

Passie voor FAB&Co is gearriveerd in Moscow!

De lounge bar of het Ararat Park Hyatt Hotel is zeker niet de laatste in een reeks van exclusieve locaties in de Russische hoofdstad die Smeg Jaren ’50 apparaten heeft gekocht. De bar is een actief onderdeel van het 5-sterren hotel dat ontworpen is om luxe reizigers, die hoge eisen stellen aan privacy en service, aan te trekken. Het hotel ligt op een strategische plek in het centrum van Moskou, tussen de belangrijkste historische en culturele bezienswaardigheden zoals het Bolshoi theater, het Rode Plein en het Kremlin, en de meest exclusieve winkelcentra zoals GUM en TSUM.

De Conservatorium Lounge & Bar is gevestigd op de bovenste verdieping van het luxe gebouw en is onlangs beoordeeld door het gerespecteerde interieurtijdschrift Architectural Digest, die het beschrijven als één van de mooiste drankgelegenheden ter wereld. Naast het über-moderne interieur en het heerlijke menu is er ook een bijzondere veranda waar klanten kunnen genieten van een prachtig uitzicht over de stad. In deze extreem populaire buitenruimte is een FAB28 koelkast geplaatst, die gepersonaliseerd is voor Veuve Cliquot. Dit gaat perfect samen met de stijl van de hotel bar en geeft de veranda een prachtig vleugje allure.

Smeg Nederland heeft recent haar samenwerking met het succesvolle RTL5 tv-programma Top Chef vernieuwd. De samenwerking met Top Chef begon in September 2010 toen Smeg de gehele studio inrichtte met haar apparatuur, waaronder 8 iconische FAB28 Black Velvet koelkasten. De show, geïnspireerd op een Amerikaans format, werd voor het eerst uitgezonden in het najaar van 2010 en vervolgd met een tweede seizoen in de lente van 2011. Tijdens Top Chef strijden amateur chefs tegen elkaar d.m.v. diverse kookuitdagingen en worden beoordeeld door een jury die bestaat uit de bekende top chefs Robert Kranenborg en Julius Jaspers.

Eén dag van de week moeten de kandidaten een uitdaging uitvoeren in een Michelin restaurant, zoals de Librije en Beluga, waarbij ze begeleid en beoordeeld worden door de chef kok van het desbetreffende restaurant. De populariteit en het succes van de eerste serie Top Chef afgelopen jaar deed de producers beslissen een nieuw seizoen uit te zenden; wederom in samenwerking met Smeg, die voor de tweede  en derde keer de keukens van de kandidaten en top chefs mocht inrichten met apparatuur. De apparaten van Smeg geven de studio niet alleen een bijzonder karakter, maar garanderen ook excellente prestaties. Het nieuwe seizoen Top Chef zal in September 2011 worden uitgezonden op RTL5.

De FAB28 was de hoofdrolspeler van de 22ste editie van Lady Chef; een jaarlijkse wedstrijd die in België wordt georganiseerd Tijdens Lady Chef wordt een aantal keuken professionals beoordeeld op het meest onderscheidende menu, zowel qua smaak als creativiteit. Dit jaar heeft de vakjury Yanaïka Skrzyszkowiak beloond met de titel “Lady Chef” , die op slechts 22 jarige leeftijd de positie van Chef de Cuisine in het Exquisa restaurant in Hasselt wist te bemachtigen.

Naast de aandacht voor creativiteit en vrouwelijke culinaire kunsten, wil Lady Chef hoogwaardige gastronomie met eerste klas ingrediënten promoten.

Smeg werd beschouwd als ideale partner voor dit evenement omdat het bedrijf uniek Italiaans design combineert met hoogwaardige kwaliteit, waardoor alle ingrediënten perfect geconserveerd beleven in de FAB28 koelkasten. 

De FAB28 koelkast speelt mee in TF3, de derde film van de Transformers serie. In de film Transformers: Dark of the Moon, geregisseerd door Michael Bay, strijden Optimus Prime en zijn loyale Autobots wederom tegen hun vijanden de Decepticons, die de nederlaag die ze in 2009 in de film Revenge of the Fallen leden willen wreken.

In TF3 zijn de Decepticons verwikkeld in een gevaarlijke race tussen Amerika en Rusland. De hulp wordt ingeroepen van de menselijke vriend van de robots, Sam Witwicky (Shia LaBeouf), om de robots te helpen vechten tegen een nieuwe vreselijke vijand: Shockwave, de tiran van Cybertron, veroveraar van de thuisplaneet van de Transformers.

De FAB28 is te zien in de keuken van Carly (Rosie Huntington-Whiteley), de vriendin van Sam. De première van de film vond plaats op 29 juni 2011 en binnen twee weken was de film al goed voor zo'n 645 miljoen dollar omzet.

http://www.transformersmovie.com/

Ook dit jaar vond in Peking weer het prestigieuze bal, georganiseerd door de Junding Leaders Club, plaats. Deze club is een van de meest gerespecteerde en elite ter wereld en haar leden zijn veelal zakelijke leiders en managers van enkele van de meest invloedrijke organisaties en instellingen in de wereld, zoals de Prince Charles Foundation.

Een van de hoogtepunten van de avond was een liefdadigheidsveiling waarin een FAB28 de hoofdrol speelde - de rode Smeg koelkast werd verkocht voor maar liefst ˆ 17.000! De opbrengst van de verkoop wordt gedoneerd aan de projecten en activiteiten van de diverse goede doelen die betrokken zijn bij de organisatie van de bal, zoals het Chinese Rode Kruis en de SUN Cultuur Fondsen die kinderen in economische moeilijkheden helpen te leren genieten van cultuur.