smeg50style.com

De prijsuitreiking voor Jonge regisseurs MOVI&CO vond plaats op 1 december 2011 in de Triennale in Milaan. Eén van de winnaars was de virale video die Nicola Martini creëerde voor Smeg, waarin de beroemde FAB koelkast te zien is uit een ironisch en grappig standpunt. Een origineel creatief idee dat tot leven kwam met een levendig ritme en een speels gevoel. Een vrij en ongeremd beeld dat de ziel van een stijlicoon op een nieuwe manier laat zien.

In de film, ontworpen voor Smeg door videomaker Nicola Martini, heeft de FAB koelkast de hoofdrol in een grappig verhaal waarin het huishoudelijke leven verandert in een computerspel.  

De virale video kwam tot stand als gevolg door de deelname van Smeg aan de VIII editie van MOVI&CO, een jaarlijkse wedstrijd gericht op regisseurs tussen de 18 en 35 jaar, voor het bedenken en creëren van advertenties, virale video’s en bedrijfsfilms.
De finale vond plaats op 1 december in de Triennale in Milaan, waarbij de prijzen werden uitgereikt aan de meest veelbelovende en verdienstelijke projecten. De jury, bestaande uit onder andere de rector van de Universiteit IULM in Milaan Giovanni Puglisi, Renzo Arbore en regisseur Daniele Lucchetti, bekroonde de Smeg video met de prijs voor Beste Creatieve Idee.

Smeg wilde betrokken worden bij MOVI&CO omdat zij het initiatief steunt van MOVI&CO dat het bedrijfsleven aanmoedigt om te communiceren met jonge mensen, waardoor ze de kans krijgen om vol gebruik te maken van hun creativiteit voor de ontwikkeling van nieuwe en verschillende ideeën.  Het is de frisse blik waardoor de virale video extra waarde krijgt; het is een onconventionele vorm van communicatie die een nieuwe en originele interpretatie geeft aan het product.

De 29 jarige regisseur Nicola Martini wilde graag de uitdaging aangaan om een design icon zoals de Jaren 50 FAB28 koelkast te verwerken in de video en een origineel perspectief op zijn explosieve persoonlijkheid te presenteren, niet alleen qua uiterlijk, maar ook vanuit een functioneel oogpunt.  
Het idee is afkomstig van een huiselijk tafereel, waar man en vrouw thuis komen na het boodschappen doen. Ze beginnen het voedsel in de koelkast op te ruimen, alsof ze het verslavende spel Tetris aan het spelen zijn, met steeds toenemende snelheid en competitieve blikken, benadrukt door de progressie van de soundtrack die gebaseerd is op de tune van het beroemde computerspel. In de laatste shots wordt een virtuele Tetris gevormd met alle producten uit de Jaren 50 lijn. Als een vrolijke en kleurvolle puzzel.

De moeilijke taak die van de regisseur en zijn medewerkers gevraagd werd was de zorgvuldigheid om het product niet te bagatelliseren of verstoren. Het eindresultaat voldeed aan alle verwachtingen van Smeg; de virale video, die geplaatst is op YouTube en op www.smeg50style.com, is ongetwijfeld een goede basis om door te blijven gaan met het uitwisselen van ideeën over hoe de enorme persoonlijkheid van product geïnterpreteerd moet worden.

Viral Spot - Smeg_Tetris