smeg50style.com

L’Italian chambers, la camera di commercio italiana presente in Svezia, ha voluto i prodotti Smeg ad arricchire e contestualizzare  ulteriormente la zona espositiva dedicata a prestigiosi brand ambasciatori del “Made in Italy” in occasione del 150° anniversario dell’unificazione d’Italia. 

Ad ospitare l’evento, svoltosi ad ottobre, è stata scelta come location d’eccezione  la stazione centrale di Stoccolma,  punto nevralgico della città  nonché  principale arteria ferroviaria di tutto il nord Europa. 

Tra gli altri prodotti Smeg presenti non potevano certo mancare i Fab,  alcuni dei quali declinati nella variante con la bandiera italiana. 

Assegnati ieri sera alla Triennale di Milano i premi del concorso per giovani registi MOVI&CO. Fra i vincitori, il video virale realizzato per Smeg da Nicola Martini, che interpreta il celebre frigorifero FAB in chiave ironica e divertente. Un’idea creativa originale realizzata con un linguaggio da spot, con ritmo incalzante e atmosfera giocosa. Un sguardo libero e disinibito che affronta il difficile compito di avvicinarsi ad un’icona di stile per interpretarne l’anima in modo nuovo.

Il film realizzato per Smeg dal giovane videomaker Nicola Martini rende il frigorifero FAB protagonista di un racconto divertente, che trasforma il vissuto domestico in un momento di gioco. Il video virale è nato dall’adesione di Smeg all’VIII edizione di MOVI&CO, il concorso rivolto a registi dai 18 ai 35 anni per l’ideazione e la realizzazione di spot, video virali e filmati aziendali.

Ieri sera alla Triennale di Milano si è tenuta la manifestazione conclusiva con la premiazione dei progetti più meritevoli: la giuria presieduta dal Rettore dell’Università IULM di Milano Giovanni Puglisi, della quale fanno parte anche Renzo Arbore e il regista Daniele Lucchetti, ha assegnato al video Smeg il premio come Migliore Idea Creativa.

La partecipazione di Smeg a MOVI&CO si basa sulla condivisione dello spirito dell’iniziativa, che porta il mondo dell’Impresa a dialogare con quello dei giovani, offrendo spazio alla loro creatività per individurare spunti narrativi nuovi e diversi. E’ proprio questa freschezza il valore aggiunto del video virale, che permette di affacciarsi ad una forma di comunicazione non convenzionale offrendo un’interpretazione inedita del prodotto.

Il regista Nicola Martini, 29 anni, ha raccolta la sfida di portare sul video un’icona di design quale il frigorifero Smeg della Linea Anni 50, esprimendo in modo originale il suo carattere dirompente non solo dal punto di vista estetico ma anche funzionale. Lo spunto nasce da una scena domestica, dove marito e moglie rientrano a casa dopo aver fatto la spesa.

Iniziano a riporre gli alimenti in frigorifero come in una avvincente partita a Tetris, in un crescendo di ritmo e sguardi di sfida sottolineato dalla progressione della colonna sonora, ispirata al motivo musicale che accompagna il celebre video-gioco. Gli ultimi frame compongono un Tetris virtuale con tutti i prodotti Smeg della Linea Anni ’50, in un puzzle ricco di colore e allegria. Il compito affrontato dal regista e dalla sua troupe ha richiesto grande attenzione e sensibilità per non snaturare o banalizzare il prodotto.

Il risultato che ne è derivato è stato all’altezza delle aspettative di Smeg: il video virale, che sarà pubblicato su youtube e sul sito internet www.smeg50style.com, costituisce certamente la premessa per proseguire in un cammino di reciproco scambio di idee su come interpretare la grande personalità di questo prodotto.

Viral Spot - Smeg_Tetris
MOVI&CO 2011: premio Migliore Idea Originale
Con Laura Rovetti, Guglielmo Favilla e Matteo Leati
regia di Nicola Martini, scritto da Luca Danesi, fotografia Gabriele Lucchetti, musica originale di Francesco Gabbani, producer Giulia Ussi, coordinator Michele Biggi
operatore Nicola Bruschi, montaggio Nicola Martini, grafica e mezzi tecnici Bluzz Media, Prodotto da MUDfilm e BluzzMedia

Smeg conquista anche il mondo dell’inventore  Wallace e del suo cane Gromit,  famosissimi personaggi inglesi di plastilina, protagonisti di diversi cortometraggi e lungometraggi di successo.

In una scena del film “La maledizione del coniglio mannaro”, che vede i due alle prese con conigli mannari che spaventano gli abitanti della loro cittadina, nella cucina di Wallace compare infatti un frigorifero 50’style con il logo modificato in SMUG. Quest’ironico  gioco di parole non è una licenza poetica fine a se stessa in quanto il termine,  che definisce l’autocompiacimento di chi entra in possesso di oggetti simbolo,  comunica efficacemente il posizionamento del Fab sul mercato riconoscendogli lo status di prodotto icona. 

Il mondo dei trend-setter dichiara  nuovamente la sua passione per la 50’stylosophy. Ubisoft, leader mondiale di videogiochi, ha voluto caratterizzare la sala relax del suo head-quarter  alle porte di Parigi  con prodotti di design ed interventi dal forte impatto estetico, le cui forme e colori si richiamano tra loro valorizzandosi.

Tra gli altri complementi d’arredo, sono stati richiesti anche dei pezzi della 50’style Smeg: il Fab28 e la bombina arancioni. A lusingare ulteriormente le loro forme sinuose è stato inserito un giardino verticale di 18 m²  che è stato realizzato da Les Jardins de Babylone. Il suo creatore Amaury Gallon è il pioniere  dell’arte botanica, che da anni associa l’innovazione tecnica alla progettazione vegetale.  

Il risultato di questo mix-design si è rivelato in un  ambiente conviale originale e stiloso. 

Il Fab28 rosso è stato richiesto per completare l’arredo del Cherdak, rinomato ristorante dello chef Arkady Novikov frequentato dall’high society moscovita.  Il locale è situato all’ultimo piano di uno dei più antichi palazzi del Meshchansky District zona prestigiosa che ospita gli headquarters di diverse agenzie governative e della Central Bank of the Russian Federation. Caratterizzato da un arredo molto originale che coniuga elementi tipici della dacia russa e pezzi di desing vintage, il Cherdak propone menù ricercati accogliendo la propria clientela in un’atmosfera fiabesca ed al contempo alternativa in cui spicca l’inconfondibile linea del Fab.

La scelta voluta da questa nuova, esclusiva, ubicazione consolida ed alimenta un’attitudine condivisa, intrapresa dai più celebri locali a livello internazionale, che, per dare un’ulteriore impronta stilistica ai propri arredi, scelgono pezzi della linea anni’50 di Smeg.