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Assegnati ieri sera alla Triennale di Milano i premi del concorso per giovani registi MOVI&CO. Fra i vincitori, il video virale realizzato per Smeg da Nicola Martini, che interpreta il celebre frigorifero FAB in chiave ironica e divertente. Un’idea creativa originale realizzata con un linguaggio da spot, con ritmo incalzante e atmosfera giocosa. Un sguardo libero e disinibito che affronta il difficile compito di avvicinarsi ad un’icona di stile per interpretarne l’anima in modo nuovo.

Il film realizzato per Smeg dal giovane videomaker Nicola Martini rende il frigorifero FAB protagonista di un racconto divertente, che trasforma il vissuto domestico in un momento di gioco. Il video virale è nato dall’adesione di Smeg all’VIII edizione di MOVI&CO, il concorso rivolto a registi dai 18 ai 35 anni per l’ideazione e la realizzazione di spot, video virali e filmati aziendali.

Ieri sera alla Triennale di Milano si è tenuta la manifestazione conclusiva con la premiazione dei progetti più meritevoli: la giuria presieduta dal Rettore dell’Università IULM di Milano Giovanni Puglisi, della quale fanno parte anche Renzo Arbore e il regista Daniele Lucchetti, ha assegnato al video Smeg il premio come Migliore Idea Creativa.

La partecipazione di Smeg a MOVI&CO si basa sulla condivisione dello spirito dell’iniziativa, che porta il mondo dell’Impresa a dialogare con quello dei giovani, offrendo spazio alla loro creatività per individurare spunti narrativi nuovi e diversi. E’ proprio questa freschezza il valore aggiunto del video virale, che permette di affacciarsi ad una forma di comunicazione non convenzionale offrendo un’interpretazione inedita del prodotto.

Il regista Nicola Martini, 29 anni, ha raccolta la sfida di portare sul video un’icona di design quale il frigorifero Smeg della Linea Anni 50, esprimendo in modo originale il suo carattere dirompente non solo dal punto di vista estetico ma anche funzionale. Lo spunto nasce da una scena domestica, dove marito e moglie rientrano a casa dopo aver fatto la spesa.

Iniziano a riporre gli alimenti in frigorifero come in una avvincente partita a Tetris, in un crescendo di ritmo e sguardi di sfida sottolineato dalla progressione della colonna sonora, ispirata al motivo musicale che accompagna il celebre video-gioco. Gli ultimi frame compongono un Tetris virtuale con tutti i prodotti Smeg della Linea Anni ’50, in un puzzle ricco di colore e allegria. Il compito affrontato dal regista e dalla sua troupe ha richiesto grande attenzione e sensibilità per non snaturare o banalizzare il prodotto.

Il risultato che ne è derivato è stato all’altezza delle aspettative di Smeg: il video virale, che sarà pubblicato su youtube e sul sito internet www.smeg50style.com, costituisce certamente la premessa per proseguire in un cammino di reciproco scambio di idee su come interpretare la grande personalità di questo prodotto.

Viral Spot - Smeg_Tetris
MOVI&CO 2011: premio Migliore Idea Originale
Con Laura Rovetti, Guglielmo Favilla e Matteo Leati
regia di Nicola Martini, scritto da Luca Danesi, fotografia Gabriele Lucchetti, musica originale di Francesco Gabbani, producer Giulia Ussi, coordinator Michele Biggi
operatore Nicola Bruschi, montaggio Nicola Martini, grafica e mezzi tecnici Bluzz Media, Prodotto da MUDfilm e BluzzMedia

Smeg conquista anche il mondo dell’inventore  Wallace e del suo cane Gromit,  famosissimi personaggi inglesi di plastilina, protagonisti di diversi cortometraggi e lungometraggi di successo.

In una scena del film “La maledizione del coniglio mannaro”, che vede i due alle prese con conigli mannari che spaventano gli abitanti della loro cittadina, nella cucina di Wallace compare infatti un frigorifero 50’style con il logo modificato in SMUG. Quest’ironico  gioco di parole non è una licenza poetica fine a se stessa in quanto il termine,  che definisce l’autocompiacimento di chi entra in possesso di oggetti simbolo,  comunica efficacemente il posizionamento del Fab sul mercato riconoscendogli lo status di prodotto icona. 

Il mondo dei trend-setter dichiara  nuovamente la sua passione per la 50’stylosophy. Ubisoft, leader mondiale di videogiochi, ha voluto caratterizzare la sala relax del suo head-quarter  alle porte di Parigi  con prodotti di design ed interventi dal forte impatto estetico, le cui forme e colori si richiamano tra loro valorizzandosi.

Tra gli altri complementi d’arredo, sono stati richiesti anche dei pezzi della 50’style Smeg: il Fab28 e la bombina arancioni. A lusingare ulteriormente le loro forme sinuose è stato inserito un giardino verticale di 18 m²  che è stato realizzato da Les Jardins de Babylone. Il suo creatore Amaury Gallon è il pioniere  dell’arte botanica, che da anni associa l’innovazione tecnica alla progettazione vegetale.  

Il risultato di questo mix-design si è rivelato in un  ambiente conviale originale e stiloso. 

Anche Mosca è stata travolta dalla passione per Fab&Co!

Il lounge bar dell’ hotel Ararat Park Hyatt non è che l’ultima di una serie di location esclusive della capitale russa che ha richiesto l’elettrodomestico Smeg della linea 50’s. Il locale è una parte attiva all’interno di questo cinquestelle superior pensato per una clientela di luxury globe trotter che esige privacy, servizi personalizzati ed eccellenti. L’hotel è situato nel centro di Mosca, in una posizione strategica tra i centri d’interesse storico-culturali quali il teatro Bolshoi, la piazza rossa ed il Cremlino ed i grandi mall, poli dello shopping esclusivo, come GUM e TSUM. 

Posto agli ultimi piani della lussuosa struttura il Conservatory Lounge & bar è stato recentemente inserito tra i locali più belli al mondo dall’ autorevole rivista d’interior design Architectural Digest.  Accanto all’ arredamento ipermoderno ed al prelibato menù ulteriore segno distintivo del locale è la zona veranda che gode di un’ incredibile vista sulla città. In questo spazio, richiestissimo dagli abituè, è stato posto il Fab28 brandizzato Veuve Cliquot che si sposa perfettamente con lo stile del locale e conferisce a quest’ultimo un tocco d’allure retrò.

La scelta di arricchire l’arredo con quest’oggetto di design non è frutto di casualità ma deriva dalla convinzione che il Fab sintetizza, nel proprio essere, l’essenza del Conservatory quale location di lusso caratterizzata da un’estetica d’impatto.

Lo scorso Febbraio Smeg Olanda ha rinnovato la collaborazione iniziata nel settembre 2010 con il programma televisivo Top Chef, mettendo a disposizione otto mitici FAB28 Black Velvet. Il reality show, derivato dall’omonimo format americano e trasmesso sulla rete televisiva olandese nell’autunno del 2010, ha coinvolto un gruppo di cuochi alle prime armi. Valutati da una giuria composta da chef affermati e da professionisti del settore enogastronomico, gli sfidanti si sono contesi una posizione di chef presso il ristorante “Bridges” di Amsterdam.

La popolarità ed il successo ottenuti nel 2010 ha indotto la produzione del programma a richiedere nuovamente gli elettrodomestici Smeg per allestire gli ambienti in cui i giovani chef hanno operato. Tale scelta si è confermata vincente poiché, come di consuetudine, i FAB e gli altri prodotti del brand italiano hanno caratterizzato i set garantendo, al contempo, prestazioni performanti.

La nuova stagione di Top Chef inizierà a settembre 2011

Il frigorifero FAB28 appare nel terzo capitolo della serie cinematografica dedicata ai Transformers, diretto da Michael Bay. Nel nuovo film, Optimus Prime e i suoi fedeli Autobot si trovano a contrastare i Decepticon intenzionati a conquistare lo spazio tra Stati Uniti e Russia per vendicare l'ultima sconfitta subita.

Ancora una volta, Sam Witwicky (Shia LaBeouf) l'umano amico dei robot è chiamato ad andare in loro aiuto contro un nuovo, temibile nemico: Shockwawe, tiranno di Cybertron conquistatore del pianeta natale dei Transformers dopo la loro "caduta" sulla Terra, che sta cercando di ampliare i suoi domini.

Il film, in cui il nostro FAB28 compare nella cucina di Carly (Rosie Huntington-Whiteley), la fidanzata del protagonista, è uscito in anteprima in quasi tutto il mondo lo scorso 29/06, e, alla seconda settimana di programmazione, ha registrato oltre 645 milioni di dollari di incassi totali al box office.

http://www.transformersmovie.com/