smeg50style.com

Che cosa ci fa sotto il cofano di una Fiat 500 un motore che genera freddo?

In un nuovo, straordinario oggetto della linea “FIAT 500 Design Collection”, Smeg e Fiat, con la collaborazione stilistica di Italia Independent, fondono forme e funzioni… perché un frigo non sia solo un elettrodomestico e un cofano solo un pezzo dell'automobile.

“Sono molto felice che dopo anni di lavoro si sia riusciti a lanciare questo prodotto  che riporta in vita la antica collaborazione tra Smeg e Fiat, anche grazie alla creatività di Italia Independent – afferma Lapo Elkann - La Fiat 500 è un'icona italiana che da oggi trova una sua ulteriore dimensione nei bar e nei salotti della gente in giro per il mondo".

Il 30 maggio 2013 “SMEG 500” sarà presentato in anteprima a Parigi, durante un happening glacé nel famoso concept store Colette in Rue Saint-Honorè.

Questa collaborazione nasce dall’interesse che da sempre Fiat nutre nei confronti del mondo del design, non solo applicato al settore automotive ma anche ad altri “territori”. Smeg, nota per il suo profondo  know-how in grado di creare soluzioni tecnologiche ad hoc per soddisfare qualsiasi esigenza estetica e funzionale,  si è rivelata l’azienda ideale con la quale realizzare questo ambizioso progetto.
Negli anni Cinquanta, le due eccellenze del Made in Italy si erano già incontrate: 

erano gli anni della motorizzazione di massa e dello sviluppo degli elettrodomestici “bianchi” e, con la preziosa collaborazione di Smeg, Fiat produceva anche frigoriferi.

“La sfida che Smeg e Fiat hanno saputo cogliere, assieme a Italia Independent - commenta Vittorio Bertazzoni, amministratore delegato di Smeg - nel creare lo Smeg500 è per me, innanzitutto, motivo di orgoglio personale. Questo progetto, che ho fortemente voluto, rende onore alla memoria di mio nonno: quando fondò Smeg nell’immediato dopoguerra, una delle primissime collaborazioni fu su frigoriferi Fiat. Inoltre, questa partnership testimonia la nostra vocazione a mettere al servizio della creatività, l’alta competenza industriale caratteristica del Made in Italy, attraverso uno dei suoi oggetti simbolo”.
Oggi, Smeg e Fiat, con l’estro del nuovo progetto, stupiscono ancora.
Rinnovare lo sguardo, suscitare un sorriso, applicare la passione della creatività al rigore della tecnologia: sono questi i concetti di design che da sempre animano i due brand. 

Così nasce un frigorifero che svolge la propria funzione sotto nuove vesti, che diventa qualcosa di molto di più, qualcosa che cattura lo sguardo, lo inganna e lo rinnova.

È la capacità dell’arte ciò che consente di vedere oltre le apparenze, al di là dei limiti.
È la capacità degli innovatori ciò che trasforma continuamente qualcosa in qualcos’altro con facilità e irriverenza.
È la capacità tutta italiana di Smeg e Fiat che fa sorgere qualcosa di nuovo, un incrocio di concetti per gli ambienti più esclusivi, dalle dimore di collezionisti ai lounge bar per fashion drink.

Il frigorifero SMEG500, nelle varianti bianco, rosso e verde, sarà direttamente ordinabile, a partire da giugno 2013, all'indirizzo mail smeg500@smeg.it

Per scoprirne di più www.fiat500design.com

La linea Anni '50 di Smeg ha lunghe origini. Il primo prodotto è un frigo e ha subito un successo a livello planetario perché non si limita ad essere un frigo.

La sua estetica e i mondi che richiama, il tono con cui si pone nell’ambiente cucina/casa fa di lui piuttosto un “post-frigo” un frigorifero che trascende la sua stessa funzione diventa elemento di cultura.

Questa è la storia di una linea, ma rappresenta in realtà anche una filosofia aziendale, che cambia il concetto di elettrodomestico e ne travalica i confini affidandone, per esempio, lo studio delle forme a architetti di fama mondiale.

Nascono così in casa Smeg le linee disegnate da Renzo Piano, da Newson. Con personaggi di questo calibro ci s’intende sul concepire i prodotti come un’evoluzione del concetto di commodity e insieme ad essi si arriva ad un nuovo paradigma: la forma diventa il principio della sostanza.

La forma non è mai un esercizio sterile di stile, ma sposa sempre la funzionalità dell’oggetto, connubio che porta il marchio Smeg in un territorio di ricerca avanguardistica di soluzioni totalmente nuove anche dal punto di vista tecnologico.

Territorio in cui ancora oggi l’azienda è felicemente e fortunatamente persa.

www.smeg.it