Love affairs

16 aprile 2012
SMEG news: Istruzioni per cucire un frigorifero

Per lʼimbastitura, prendete due marchi di eccellenza, due aziende che hanno in comune il senso dello stile, del design e dellʼinvenzione estetica tipico della penisola italiana: quel non so che, così indefinibile eppure così caratteristico e unico rintracciabile in egual misura nei geni di Leonardo da Vinci e di un De Medici, più qualche ritaglio di Macchiavelli e di Cagliostro (che un poʼ di sana follia non fa mai male).

Prendete Smeg e Italia Independent, per esempio.

Ora, attenti alle misure: la taglia è quella del classico, classicissimo, un frigo che è lʼarchetipo di tutti i frigoriferi con un marchio di fashion design che ha fatto dellʼItalia il suo prodotto più vincente, con un tessuto che è lʼicona di tutti i tessuti, il jeans. Ed ecco pronto il modello FAB 28 denim, in edizione limitatissima di 500 pezzi, anzi capi, per quei pochi beati che potranno farli indossare alla loro casa. Sì, il denim, eppure questo modello è tutto tranne che casual, anzi unʼunione così raffinata, unʼaffinità elettiva così piena non si poteva avere altrimenti.

Con un ago e un filo oggi si realizza unʼoperazione quasi chirurgica cucendo assieme cuore e testa dellʼestro italiano.

3 maggio 2011
SMEG news: Il Re del terzo tempo

Volete sapere la verità? Sul rugby la gente si è fatta un’idea parzialmente vera. Quando si parla di rugby, tutti hanno in mente la violenza del gioco, il viso malconcio dei giocatori, gli scontri in mischia, le urla di incitamento, i placcaggi al limite del regolamento. Quello che però la gente non sa è che abbandonata l’arena di gioco e deposte le divise da gladiatori, si scopre l’altra parte nobile di questo sport: proprio allo scoccare del terzo tempo. Qui la forza si dimostra nelle strette di mano e negli abbracci da amiconi, e i sorrisi sdentati non sembrano così sdentati.

Qui si placcano le bistecche e la resistenza si misura dai brindisi. Il terzo tempo è quello dei muscoli della deglutizione, ed ecco perché il vero protagonista è il frigo. Un frigo per rugbisti. Uno SMEG. Così sono stati creati appositamente due modelli della linea FAB28, personalizzati con la divisa delle due squadre che meglio personificano la storia e i valori del rugby: la nazionale inglese e quella neozelandese. E lo sport più nobile della terra beve alla salute del frigo più nobile tra gli elettrodomestici.

 

10 gennaio 2011
SMEG news: Diversi come due gocce d’acqua

I 250 esemplari in edizione limitata, nati dall’affinità elettiva fra Smeg e MINI, sono stati un vero successo. L’accostamento fra i due marchi non poteva essere più azzeccato: stesso richiamo al retrò, stessa passione per il design con maniacale attenzione ai dettagli, stesso ruolo di icona cult riconosciuta mondialmente.

Insomma è andata così bene che abbiamo ricevuto moltissime lettere che ci chiedevano una mano a distinguere fra i due, perché i possessori di entrambi non ci riuscivano più. Quindi brevemente: i due esemplari hanno la stessa maniglia di apertura, è vero, ma il cartone del latte non trova posto nella portiera della MINI. Di contro non provate a entrare in autostrada con il frigo, e non cercate il freno a mano perché non ce l’ha. Infine, assolutamente, non vi azzardate a conservare un pacco di ostriche francesi nel bagagliaio di una MINI per più di 10 ore.

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23 ottobre 2012
La filosofia di Smeg è sempre stata quella di elevarsi dal consueto per ricercare lʼeccellenza nel design, nello stile e nella qualità. Oggi questa tensione verso lʼalto raggiunge i 50...