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Secondo recenti studi dell’Università di La Paz, esisterebbe una relazione diretta tra la produzione di un artista e lo stimolo creativo del suo ambiente di lavoro. Si dice che Hayez dipingesse dentro le stanze vaticane, e che il Vasari passasse più tempo con le opere di Michelangelo che con la moglie.

Insomma, quando un genio si circonda di arte crea ancora più arte. 

Viene spontaneo chiedersi cosa sarebbe successo se i grandi del passato avessero potuto ospitare nelle loro botteghe un esemplare della linea Anni ’50 di Smeg.

Forse oggi staremmo celebrando il Fab cubista di Picasso, la gente farebbe la coda al museo per vedere “Donna con frigorifero” e Duchamp avrebbe esposto “Le réfrigérateur”.

Capirete allora la fortuna degli artisti contemporanei, gli unici che abbiano potuto attingere all’estetica degli elettrodomestici per dare forma alla propria. Un po’ come ha fatto l’italo-olandese Selwyn Senatori  (www.selwyn.nl), affermato esponente della neo pop-art, che ha applicato le sue bombolette e il suo stile alla sua personale collezione di Fab e poi l’ha esposta in bella mostra nella Pop-Up Gallery di Piazza Dam ad Amsterdam.

Che, guarda caso, è anche il suo studio.

Nella Gioconda di Leonardo Da Vinci, nel David di Michelangelo, nei murales di Keith Haring, c’è sempre qualcosa che viene puntualmente ignorato. Pensateci: per quale motivo si parla sempre dei dipinti, delle sculture, dei murales e mai delle tele, del marmo, dei muri?

Sì, perché le opere d’arte sono importanti, ma è importante anche il materiale sul quale vengono realizzate. Per questo motivo, la fenomenologia della tela da pittura, la semiotica del marmo, la filosofia del muro da graffito sono discipline legittime che secondo noi meritano più attenzione da parte del pubblico. A questo punto, fra le più meritevoli di considerazione inseriamo l’ultima nata di queste nobili discipline: l’estetica del frigorifero Smeg.

Cogliamo dunque l’occasione per lodare l’iniziativa del noto artista urbano londinese Remi/Rough, che ha decorato tre frigoriferi Smeg FAB10 per conto di Havana Club, in un perfetto esempio di arte che nobilita il materiale dove viene realizzata, e viceversa. Esteti dello Smeg di tutto il mondo, unitevi.

Non sappiamo esattamente di che corrente artistica faccia parte Menno Baars, cardiologo olandese che a un certo punto della sua vita ha deciso di cambiare il modo di curare i cuori della gente. Certo, sappiamo che in lui convergono i due estremi della pittura moderna olandese Van Gogh e Appel.

Sicuramente non ci troviamo in presenza di un manierista, né di un paesaggista romantico. In effetti non sapremmo dire neppure se si tratti di uno scultore o di un pittore, data la matericità e lo spessore delle sue singole pennellate, che appaiono sulle tele come centinaia di piccole sculture. Ma possiamo con certezza inquadrare artisticamente la performance commissionatagli dalla galleria De Kei in Nuenen e svoltasi nello show room di Aswa Keukens.

Lì Menno ha dato il meglio di sé personalizzando e interpretando alla sua maniera un frigo Smeg, dandogli dei colori speciali e perfino un nome: Ice Babe. Il frigo è stato successivamente messo all’asta e il ricavato è stato devoluto al fondo per l’infanzia di Ronald McDonald. Ecco, ci sentiremmo di inserire quest’opera a pieno titolo nella corrente artistica del post-positivismo altruistico costruttivista.

Una mattina d’estate del 2010 i londinesi si svegliarono inspiegabilmente con una strana sensazione di vertigine. Usciti di casa dopo il tè, il bacon e le uova strapazzate si sentirono  fortemente attratti da tutto ciò che era rosso. Con la scusa di una telefonata a decine si infilarono nelle cabine telefoniche che sembravano sul punto di scoppiare. I passeggeri degli autobus a due piani girarono senza sosta per la città senza mai scendere. Furono viste persone dentro alle cassette postali scrutare dallo spioncino le strade rimaste semi deserte.

Per tutta l’estate quasi mezzo milione di persone trovò rifugio a Hyde Park dove in mezzo al verde spiccava il padiglione rosso della Serpentine Gallery, disegnato dall’architetto francese Jean Nouvel che per dare un tocco di stile unico all’arredamento, rigorosamente rosso, aggiunse 9 frigoriferi Smeg rossi fiammanti. Artisti, poeti, intellettuali e gente comune si ritrovò a sorseggiare bibite fresche prese direttamente dai frigoriferi Smeg e, d’improvviso, il senso di vertigine svanì.
   

Mi presento: sono FAB28, frigorifero italiano, di colore rosa confetto.

Prima vivevo a Ismaning, un piccolo centro vicino a Monaco. Pulito, ordinato e tranquillo. Forse troppo per uno che amava il rock e maturava l’insana ambizione di girare il mondo. Pensavo spesso a quello che avrebbe fatto un altro frigorifero: forse sarebbe rimasto tranquillo in un angolo della cucina. Invece io prendevo una birra dal mio cassetto del freezer e mi mettevo a sognare terre lontane insieme a Stefan Gburek, coinquilino, grande amico e artista tedesco. Forse avevo solo bisogno di cambiare aria.

Infatti, quando Stefan me lo propose, mi ci vollero cinque secondi esatti per decidere che avrei fatto un viaggio in autostop, di circa cinque giorni attraverso la Germania, per raggiungere Wows!ville, uno degli ultimi veri rock bar di Berlino.

680 km on the road. In quei giorni, abbiamo viaggiato con camionisti polacchi dalla parlantina sciolta e dalla guida spericolata e con gli immancabili hippy in Volkswagen, abbiamo condiviso con una piazza intera la vittoria della Germania sull’Argentina, spiegato ai poliziotti che non eravamo pazzi e visto i volti incuriositi di tanti uomini, donne, bambini. E quando siamo arrivati a destinazione, davanti alle nostre birre ghiacciate, fantasticavamo già sulla nostra prossima tappa: un rock bar in Tibet.

Quelli che credono che sottozero, la mente di un uomo smetta di pensare, si abbandoni ad un sonno profondo e bye bye, sbagliano di grosso. A Tallin, ad esempio, dove il termometro va sotto lo zero sei mesi l’anno, la creatività e lo spirito artistico si sono applicati ad altissimo livello al design culinario.

Nella prima metà del 2010, la Elux ha organizzato un happening per presentare Smeg al gotha dei designers, giornalisti e critici gastronomici dell’Estonia. Gente per niente congelata, che per presentare il nuovo modello di forno C91GMXI, organizza una live demonstration di lasagne preparate dallo chef estone Anni Arro.

Mettono in scena uno spettacolo presentato da una famoso anchor nazionale Tauri Tallermaa, sulla filosofia e la visione di Smeg. E, gran finale, regalano ad un fortunato del parterre, un frigo FAB10 progettato e dipinto da una famosa ceramista estone Liisu Arro.

Smeg ringrazia L’Estonia, la Elux e il freddo davvero intenso.