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Assegnati ieri sera alla Triennale di Milano i premi del concorso per giovani registi MOVI&CO. Fra i vincitori, il video virale realizzato per Smeg da Nicola Martini, che interpreta il celebre frigorifero FAB in chiave ironica e divertente. Un’idea creativa originale realizzata con un linguaggio da spot, con ritmo incalzante e atmosfera giocosa. Un sguardo libero e disinibito che affronta il difficile compito di avvicinarsi ad un’icona di stile per interpretarne l’anima in modo nuovo. Il film realizzato per Smeg dal giovane videomaker Nicola Martini rende il frigorifero FAB protagonista di un racconto divertente, che trasforma il vissuto domestico in un momento di gioco. Il video virale è nato dall’adesione di Smeg all’VIII edizione di MOVI&CO, il concorso rivolto a registi dai 18 ai 35 anni per l’ideazione e la realizzazione di spot, video virali e filmati aziendali.
Ieri sera alla Triennale di Milano si è tenuta la manifestazione conclusiva con la premiazione dei progetti più meritevoli: la giuria presieduta dal Rettore dell’Università IULM di Milano Giovanni Puglisi, della quale fanno parte anche Renzo Arbore e il regista Daniele Lucchetti, ha assegnato al video Smeg il premio come Migliore Idea Creativa.La partecipazione di Smeg a MOVI&CO si basa sulla condivisione dello spirito dell’iniziativa, che porta il mondo dell’Impresa a dialogare con quello dei giovani, offrendo spazio alla loro creatività per individurare spunti narrativi nuovi e diversi. E’ proprio questa freschezza il valore aggiunto del video virale, che permette di affacciarsi ad una forma di comunicazione non convenzionale offrendo un’interpretazione inedita del prodotto. Il regista Nicola Martini, 29 anni, ha raccolta la sfida di portare sul video un’icona di design quale il frigorifero Smeg della Linea Anni 50, esprimendo in modo originale il suo carattere dirompente non solo dal punto di vista estetico ma anche funzionale. Lo spunto nasce da una scena domestica, dove marito e moglie rientrano a casa dopo aver fatto la spesa. Iniziano a riporre gli alimenti in frigorifero come in una avvincente partita a Tetris, in un crescendo di ritmo e sguardi di sfida sottolineato dalla progressione della colonna sonora, ispirata al motivo musicale che accompagna il celebre video-gioco. Gli ultimi frame compongono un Tetris virtuale con tutti i prodotti Smeg della Linea Anni ’50, in un puzzle ricco di colore e allegria. Il compito affrontato dal regista e dalla sua troupe ha richiesto grande attenzione e sensibilità per non snaturare o banalizzare il prodotto. Il risultato che ne è derivato è stato all’altezza delle aspettative di Smeg: il video virale, che sarà pubblicato su youtube e sul sito internet www.smeg50style.com, costituisce certamente la premessa per proseguire in un cammino di reciproco scambio di idee su come interpretare la grande personalità di questo prodotto.

http://www.youtube.com/watch?v=lrgEgxedM2M

Viral Spot - Smeg_Tetris
MOVI&CO 2011: premio Migliore Idea Originale
Con Laura Rovetti, Guglielmo Favilla e Matteo Leati
regia di Nicola Martini
scritto da Luca Danesi
fotografia Gabriele Lucchetti
musica originale di Francesco Gabbani
producer Giulia Ussi
coordinator Michele Biggi
operatore Nicola Bruschi
montaggio Nicola Martini
grafica e mezzi tecnici Bluzz Media
Prodotto da MUDfilm e BluzzMedia