smeg50style.com

La cérémonie de remise des prix pour les jeunes réalisateurs MOVI&CO s’est tenue le 1^er Décembre au Triennale de Milan. Parmi les vainqueurs, la vidéo virale réalisée pour Smeg par Nicola Martini, qui interprète le célèbre réfrigérateur FAB d’un point de vue ironique et amusant.

Une idée créative et originale réalisée dans le langage d’un spot publicitaire, avec un rythme entraînant et une ambiance de jeu. Un regard libre et désinhibé qui affronte la tâche difficile d’approcher une icône de style pour interpréter son âme d’une nouvelle manière. Le film créé pour Smeg par le jeune réalisateur Nicola Martini fait du réfrigérateur FAB la star d’un programme divertissant, qui transforme la vie domestique en un moment de jeu.

La vidéo virale est née de la participation de Smeg à la 8^ème Edition du MOVI&CO, une compétition annuelle destinée à des réalisateurs âgés entre 18 et 35 ans pour la conception et la création de spots publicitaires, vidéos virales et vidéos d’entreprises. Hier soir au Triennale de Milan s’est tenue la soirée de clôture qui a récompensé les projets les plus méritants : le jury, présidé par le Recteur de l’Université IULM de Milan Giovanni Puglisi, incluant également Renzo Arbore et le Réalisateur Daniele Lucchetti, a assigné à la vidéo Smeg le prix de la Meilleure Idée Créative.

La participation de Smeg à MOVI&CO se base sur le partage de l’esprit d’initiative, qui encourage le monde du travail à dialoguer avec les jeunes, en leur offrant l’opportunité de faire pleinement usage de leur créativité pour le développement de nouvelles et différentes idées narratives.

C’est la fraîcheur qui donne de la valeur à la vidéo virale, elle permet d’apporter une forme de communication non conventionnelle offrant une interprétation inédite du produit. Le réalisateur de 29 ans, Nicola Martini, a accueilli le challenge de mettre dans sa vidéo une icône de style telle que le réfrigérateur Smeg de la ligne Années 50, en exprimant de manière originale sa personnalité explosive, pas seulement en termes d’esthétique mais aussi d’un point de vue fonctionnel. L’idée est née d’une scène domestique, où le mari et la femme rentrent à la maison après avoir fait les courses. Ils commencent à mettre la nourriture dans le réfrigérateur comme s’ils jouaient une partie passionnante de Tetris, dans un rythme croissant et des coups d’œil soulignés par la progression d’une bande sonore, inspirée par l’air qui accompagne le célèbre jeu vidéo. Dans le dernier tableau, un Tetris virtuel est formé par tous les produits Smeg de la ligne Années 50 dans un puzzle riche en couleur et en gaïté.

La tâche affrontée par le réalisateur et sa troupe nécessitait un grand soin et une grande sensibilité afin de ne pas dénaturer ou banaliser les produits. Le résultat a été à la hauteur des aspirations de Smeg : la vidéo virale, qui sera publiée sur Youtube et sur le site Internet www.smeg50style.com, constitue certainement une prémisse pour continuer sur le chemin de l’échange mutuel d’idées pour l’interprétation des produits avec une grande personnalité.

MOVI&CO 2011 : prix de la Meilleure Idée Créative

Vidéo virale Smeg_Tetris avec Laura Rovetti, Guglielmo Favilla et Matteo Leati, Réalisé par Nicola Martini, Ecrit par Luca Danesi, Photographe Gabriele Lucchetti, Musique originale de Francesco Gabbani, Producteur Giulia Ussi, Coordinateur Michele Biggi, Cadreur Nicola Bruschi, Montage Nicola Martini, Graphisme et moyens techniques Bluzz Media, Produit par MUDfilm et BluzzMedia

SPOT SMEG, Tetris

Quelle marque d’appareil électroménager équipe le film britannique d’animation culte, Wallace et Gromit : le mystère du lapin-garou ? Désireux d’en savoir plus, nous avons envoyé un fervent journaliste spécialisé pour mener l’enquête.

Le film à succès Le mystère du lapin-garou accompagne l’inventeur excentrique Wallace et son chien à la fois intelligent et silencieux, Gromit, alors qu’ils viennent à la rescousse d’un village envahi par des milliers de lapins à l’approche cruciale de leur compétition annuelle renommée de légumes ! Lors d’une opération consistant à laver le cerveau des lapins pour les empêcher de manger les légumes du concours, Wallace a appuyé sur le mauvais bouton de sa machine délirante « Manipulation-o-matic », et a permuté sa personnalité avec celle d’un lapin fou ! Le désastre est imminent !

Poursuivi par des centaines de lapins perdus dans la maison et avec un lapin-garou terrifiant et déchainé à ses trousses, Gromit lutte pour faire face – il s’échappe vers la cuisine, pour un moment de légèreté (peut-être pour du thé ou des biscuits ?) – et c’est alors qu’un réfrigérateur Smeg Années 50, star de plusieurs productions hollywoodiennes, occupe le devant de la scène ! Gromit se tourne vers l’étonnant réfrigérateur SMUG – et L’OUVRE pour découvrir des centaines de lapins tassés à l’intérieur ! A vous de trouver comment ils sont arrivés là et ce que Gromit fait ensuite, en regardant le film ! Est-ce que Gromit sauve peut sauver la mise ?!

Notre journaliste a interviewé le créateur du film Nick Park qui a dit : « l’idée du réfrigérateur Smug vient du fait que nous serions tous heureux si nous avions notre propre réfrigérateur Smeg et aussi que Wallace doit être un peu « fier » de posséder un réfrigérateur Smeg. Tout ça était un peu idiot, mais ça s’est bien passé avec notre public et les personnes en font référence aujourd’hui, donc espérons que ce soit l’un des détails qui ai plu aux spectateurs. »

 

Wallace « fier » (smug) avec son réfrigérateur Smeg

Le monde des initiateurs de tendance déclare de nouveau sa passion pour la 50’stylosophie. Ubisoft, leader mondial des jeux vidéo, a voulu personnaliser la cafétéria de son siège situé aux portes de Paris avec des produits design et des interventions de fort impact esthétique, dont les formes et les couleurs se rappellent entre elles en s’apportant mutuellement de la valeur.

Parmi les autres compléments de décoration, certains produits de la gamme Années 50 de Smeg ont été sélectionnés : le FAB28 et le lave-vaisselle orange. Afin de flatter encore plus leurs formes sinueuses, un jardin vertical de 18m² a été réalisé par Les Jardins de Babylone. Son créateur Amaury Gallon est le pionnier de l’art botanique, qui depuis de années, associe l’innovation technique aux projets végétaux. Le résultat de ce design s’est révélé par une ambiance conviviale originale et pleine de style.

La passion pour les FAB&Co est arrivée à Moscou!

Le lounge bar de l’hôtel Ararat Park Hyatt est le dernier d’une série de lieux exclusifs de la capitale russe ayant acheté l’électroménager Smeg Années 50. Le bar est une partie active de l’hôtel haut de gamme 5 étoiles désigné pour attirer une clientèle de globetrotteurs de luxe qui exige de l’intimité et un service d’excellence. Situé dans le centre de Moscou, l’hôtel est stratégiquement positionné parmi les principaux centres d’intérêt historique et culturels tels que le théâtre Bolshoi, la Place Rouge et le Kremlin, ainsi que les centres commerciaux les plus exclusifs tels que GUM et TSUM.

Le Conservatory Lounge & Bar est situé au dernier étage du luxueux bâtiment et est récemment apparu dans le célèbre magazine de décoration intérieure Architectural Digest qui le décrit parmi les plus beaux lieux du monde. En plus d’un décor ultra-moderne et du délicieux menu, on compte également une véranda typique de laquelle les clients peuvent apprécier les vues fantastiques de la ville entière. C’est dans cet espace extérieur extrêmement célèbre qu’ils ont placé un FAB28 marqué par Veuve Clicquot. Il se marrie parfaitement avec le style du bar de l’hôtel et offre à la véranda une touche d’allure rétro.

Le choix d’enrichir ce décor avec des objets de design ne résulte pas du hasard, mais provient de la croyance que le FAB lui-même incarne l’essence du Conservatory – comme un luxueux qui a un fort impact esthétique.

Smeg Pays-Bas a récemment renouvelé sa collaboration avec le programme de télévision Top Chef, un partenariat qui a commencé en septembre 2010 quand Smeg a fourni pour le tournage 8 réfrigérateurs FAB28 noir velours ainsi que d’autres appareils de cuisson. L’émission, inspirée de la formule américaine du même nom, a été diffusée sur la télévision hollandaise durant le printemps 2011.

Elle suit un groupe de chefs amateurs réalisant différents défis, jugés par un jury comprenant de célèbres chefs hollandais et d’autres professionnels du secteur de la gastronomie. Les participants se sont battus pour la place de chef au restaurant «Bridges» d’Amsterdam.

La popularité et le succès de cette émission l’an passé ont conduit les producteurs du programme à demander spécifiquement des produits d’électroménager Smeg pour une deuxième année consécutive, afin d’installer les zones de cuisson individuelles dans lesquelles les jeunes chefs démontreront leurs capacités chaque semaine. Cet heureux choix permet non seulement de caractériser le décor, mais également de garantir d’excellentes performances.

Le réfrigérateur FAB28 apparaît dans le troisième volet du film Transformers, réalisé par Michael Bay. Dans ce nouveau film intitulé « La face cachée de la lune », Optimus Prime et ses fidèles Autobots entrent à nouveau en conflit avec leurs ennemis, les Decepticons, qui cherchent à se venger de leur défaite survenue dans le film précédent.

Dans Transformers 3, les Decepticons sont impliqués dans une course périlleuse pour la conquête de l'espace entre les Etats Unis et la Russie. Une fois de plus, l'ami humain des Autobots nommé Sam Witwicky (Shia LaBeouf) est appelé pour venir en aide aux robots face à un nouvel ennemi particulièrement redoutable: Shockwave, le tyran de Cybertron et conquérant de la planète natale des Transformers, essaie d'élargir son territoire depuis la « chute » des Autobots sur la terre.

Le FAB28 apparaît dans la cuisine de Carly (Rosie Huntington-Whiteley), la petite amie du héro. Le film a été visionné en avant première par une audience cosmopolite le 29 juin 2011 et, deux semaines après sa sortie dans les salles de cinéma, il comptabilise plus de 645 millions de dollars au box office.

http://www.transformersmovie.com/

Un plan de solidarité international s'est développé, unissant l'incomparable design Smeg et les activités de charité dirigées par Samuel Eto'o, le célèbre attaquant de l'équipe de football de l'Inter de Milan. Un nouveau FAB28 unique en son genre a été créé avec le drapeau du Cameroun, le pays d'origine du joueur, et le logo de la fondation humanitaire qui porte son nom.

Le réfrigérateur a été vendu aux enchères par Nicola Savino lors d'un gala de charité tenu un 17 mars dans la prestigieuse Visionnaire Design Gallery de Milan. Pendant la soirée, fréquentée par quelques politiciens, sportifs célèbres et personnalités du monde du divertissement, des fonds ont été réunis pour la construction d'une unité pédiatrique au sein de l'hôpital Laquintinie da Douala au Cameroun.

Smeg a personnalisé un FAB28 spécialement pour cet événement, en concevant un produit exclusif afin de donner une touche créative à l'initiative d'Eto'o, et a apporté tout son soutien pour cette honorable cause. Smeg a fait progresser ce thème multiculturel avec le FAB28 Camerounais, un concept qui est déjà exprimé à travers quelques réfrigérateurs portant différents drapeaux, parmi eux le drapeau anglais arborant la Croix de St Georges ou le drapeau italien tricolore.

Le style années 50 des réfrigérateurs Smeg exporte la renommée du design italien à travers le monde, et ses produits sont aussi excellents que les raisons qui poussent Eto'o à aider la population Camerounaise. L'extraordinaire footballer de l'Inter de Milan n'a jamais oublié ses racines, c'est maintenant 5 ans après avoir créé sa fondation qu'il lève des fonds pour soutenir l'état Africain.

La soirée du 17 mars, où le FAB28 Smeg était l'une des stars les plus remarquées, a été présentée par Paolo Bonolis avec l'aide de l'extraordinaire Andrea Bocelli.