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Un matin d'été en 2010, les londoniens se sont éveillés avec une sensation de vertige inexpliquée. Ils ont quitté leur maison après une tasse de thé et un somptueux petit-déjeuner mêlant bacon et œufs brouillés, et ils se sont étrangement sentis attirer par tout ce qui était de couleur rouge. Avec l'excuse de devoir passer un important coup de téléphone, une dizaine de personnes se sont glissés dans des cabines téléphoniques, apparemment au bord de l'explosion. Les passagers des bus rouge à deux étages ont visité la ville sans faire de pause et sans descendre. D'autres se sont infiltrés dans les boîtes aux lettres et regardaient à travers les courriers pour épier les rues presque désertes.

Pendant tout l'été, près d'un demi-million de personnes se sont réfugiés dans Hyde Park où, parmi la verdure, domine le hall lumineux de la Serpentine Gallery. Conçue par l'architecte français Jean Nouvel, elle a été décorée de rouge et seulement de rouge. Nouvel a ajouté 9 réfrigérateurs Smeg de couleur rouge dans cet intérieur, pour apporter une touche unique et stylisée. Artistes, poètes, intellectuels et personnes ordinaires se sont tous rencontrés pour siroter des boissons fraîches sorties tout droit des réfrigérateurs SMEG, et soudain, leur sensation de vertige s'est envolée.

Reconstruction de faits n° 0254

Agent code 90345

Londres. 27 décembre 2010. A l'intérieur du studio.

23h45 Selon les témoignages des voisins, le sujet XXX rentre dans la cuisine et allume la télé.

22h47 Le sujet ouvre le frigo, mais ne laisse aucune empreinte sur la poignée du FAB28 SMEG. Donc, probablement, quelqu'un qui connaissait bien ses habitudes l'a ouvert pour lui.

22h52 Sur la base de l'étude balistique effectuée sur les œufs tombés par terre, on suppose que la victime a été attaquée à l'improviste. En se protégeant avec son bras, elle a peut-être refusé de préparer une petite omelette légère.

22h57 L'agresseur frappe à mort la victime, avec une part de gâteau au double chocolat. Les analyses de l'ADN prélevé sur la pointe affilée de la part de gâteau, confirment qu'il appartient à la victime.

00h00 Le corps disparait, mais l'agresseur laisse tout intact. De plus, dans la maison rien n'a disparu et il n'y a aucun signe d'effraction.

Conclusions.

Est-ce qu'un SMEG FAB28 peut porter préjudice à votre régime ? Selon le magazine anglais Men's Health Magazine le frigo est le premier suspect, pour ses dimensions généreuses qui donnent envie de stocker une grande quantité de nourriture. En effet dans un sujet concernant les régimes après-fêtes de Noël, le magazine a réalisé un shooting photo qui rappelle la série TV CSI dans lequel le frigo SMEG est le recherché numéro un. Comme toujours.

© 2010 by Men's Health / Studio 33

Pour les italiens, les déclarations affirmant que les anglais ne savent pas cuisiner, sont un fait. Les anglais auraient forcément quelque chose à redire, en défendant leur cuisine et en répliquant que c’est un solide pilier de l’Economie anglaise ! Ils vous inviteraient à vous connecter sur le site de la BBC ONE et de jeter un œil à la célèbre série TV anglaise dédiée à la cuisson : The Great British Bake Off. Dix chefs cuisiniers, un tourbillon de défis culinaires, une bonne dose d’humour anglais et une parade de stars de la télé et encore beaucoup, beaucoup d’Angleterre. Le secret de ce programme est que personne ne peut être impassible  face à une suite ininterrompue de fournées de muffins, cheesecakes, pancakes, tartes aux pommes avec des petites boules de vanille, et bien plus encore…

Et la cerise sur le gâteau est qu’ils ont invité un italien pour conserver les ingrédients naturels de chaque transmission. Un FAB30 SMEG vêtu d’un crème parfait est présent pour assurer la qualité et le style, pendant que les participants se concentrent sur leur cuisine hypercalorique. Nous avons ainsi découvert qu’il y avait au moins un italien qui appréciait la grande cuisine anglaise. Bien joué.

Vous souvenez-vous du célèbre peintre qui a créé des tableaux représentant des visages réalisés à partir d’aliments? Les nez étaient faits de courgettes, les joues arrondies avec des tomates mûres et les cheveux mêlés de paille et de choux. Les artistes d’aujourd’hui ne suivent pas seulement les traces d’Arcimboldo, ils font sensation avec goût et raffinement.

C’est précisément le but du design culinaire, transgresser les règles, transformer la nourriture en un objet purement artistique bouleversant nos réflexes gustatifs savoureux et nutritionnels. Le décor a été placé pour le Vendôme Luxury Show à Paris, un événement  rassemblant les nouvelles créations tendances de la mode actuelle avec l’art et le design, durant la Fashion Week.

Tenu en Octobre 2009, la 12e édition du Vendôme Luxury Live est née sur le thème du fooding. Seize réfrigérateurs de style Années 50 ont été utilisés pour accueillir les créations originales et imaginatives de célèbres designers culinaires internationaux. Smeg était enchanté d’avoir été choisi pour cet événement inspirant et artistique, incluant des créations telles que «Le parquet en chocolat» et «Le sac à main en pain».

Mais, pour l’occasion, nous aimerions aussi acclamer celui qui détient le copyright originel de l’idée de design culinaire: cet enfant (nous ne savons qui il a été, ni exactement quand il le réalisa) qui fut le premier à placer une carotte à la place du nez d’un bonhomme de neige!

© 2010 by XXB

Au tout début, il y avait des mécènes. A cette époque, les églises auraient commandé à des artistes de grandes peintures pour glorifier la création, et les souverains auraient recruté des sculpteurs et artistes pour créer d’immenses peintures commémoratives de victoires et batailles.

Maintenant, les temps ont changé et le monde est devenu plus laïque. Les grands artistes comme Giotto ou Michelangelo ont été remplacés par des artistes comme Selwyn Senatori, un artiste éclectique italien-hollandais qui peint directement sur les réfrigérateurs.

C’est pourquoi il est maintenant parfaitement normal de voir un cycliste dans son ultime sprint, pédalant plus vite que le vent sur une porte rose du réfrigérateur années 50 de Smeg.

Pour célébrer l’ouverture du Giro d’Italie qui a débuté à Amsterdam il y a quelques temps, notre M. Selwyn a peint six FAB avec des images inspirées de courses cycliques historiques. Selwyn a également illustré six FAB30 entièrement sur le thème de la navigation durant Sail Amsterdam en 2010, le plus grand salon nautique des Pays-Bas.

Une fois de plus, il a œuvré devant une foule captivée. C’est un cri lointain provenant du temps où les Papes et les empereurs pouvaient être les témoins de telles entreprises. Et regardons-y de plus près: Botticelli, Perugino et Pinturicchio n’auraient simplement pas su quoi faire avec une bombe, n’est-ce pas?

Je me présente : mon nom est FAB28, un réfrigérateur italien couleur rose bonbon.

Je vivais à Ismaning, une petite ville près de Munich. C’est un endroit propre, soigné et paisible, mais peut-être un peu trop calme pour quelqu’un qui aime le rock’n’roll et le voyage.

Je me suis souvent demandé ce que ferais un autre réfrigérateur à ma place. Peut-être qu’il serait resté calmement dans un coin d’une cuisine? Moi j’étais différent. J’attrapais une bière de mon compartiment fraîcheur et rêvais de terres lointaines, accompagné de Stefan Gburek, un grand ami et artiste allemand avec lequel je vivais.

Peut-être que tout ce dont j’avais besoin, c’état de changer de lieu. Quand Stefan l’a suggéré, nous avons décidé de faire du stop à travers l’Allemagne en 5 jours pour rejoindre Wowsville, un des derniers vrais bars rock à Berlin.

Nous avons passé 680 km sur la route, voyageant avec des routiers polonais, tout en bavardant et conduisant parfois dangereusement!  Nous avons également voyagé avec  des hippies conduisant des Volkswagens, célébré le triomphe de l’Allemagne sur l’Argentine pour la Coupe du Monde au sein d’une énorme foule sur une grande place, expliqué à la police locale que nous n’étions pas des fous, et été les témoins de regards inquisiteurs d’hommes, femmes et enfants perplexes à propos de nos voyages. Et en sirotant nos bières froides après avoir atteint notre destination, nous pensions déjà à notre prochain arrêt: un bar rock au Tibet.

Nous déclarons solennellement que l’ère des mannequins vedettes et les frais exorbitants du mannequinat doivent prendre fin. L’époque de ces pâles mais séduisants jeunes visages est désormais finie. Nous proposons ainsi des formes arrondies aux silhouettes sensuelles, remplies de grandes quantités de nourriture. Nous pensons bien entendu à notre fabuleux FAB.

Nul ne saurait nier que ce réfrigérateur a le physique de l’emploi. Betsy Johnson l’a positionné à la meilleure place dans son showroom pendant la Fashion Week à New York en 2009, et Macy’s l’a présenté à plusieurs occasions en 2007 et 2010 à l’angle de son magasin entre la 34e rue et Broadway.
Et puis arriva le magasin 55DSL en 2008, la vitrine du Rugby, celle de Paul Smith et même celle à Pékin où le produit a été exposé aux côtés de marques telles que Versace, Armani, Prada, Gucci et Loro Piana.

Alors pourquoi tout ceci? C’est simple. C’est quelqu’un d’éclectique, de polyvalent, qui suit la mode et se marie bien avec tous les styles. Il est très demandé parce qu’il contribue fortement à l’image des marques. A l’inverse des mannequins vedettes, aucun photographe n’a jamais réussi à le coincer dans des situations scandaleuses et embarrassantes.

Ceux qui croient qu’à une température inférieure à zéro, l’esprit humain s’arrête de penser et tombe dans un profond sommeil, se trompent lourdement.

Selon la théorie d’usage, au moment où la température chute en dessous de zéro degrés, tout s’arrête de fonctionner, y compris la pensée humaine et la capacité d’apprécier un design novateur et d’avant-garde.

Cela ne semble pas être le cas à Tallin, où la température tombe en dessous de zéro chaque année pendant six mois. Dans le premier semestre 2010, Elux a organisé un événement pour présenter Smeg à la crème des designers, journalistes et critiques culinaires d’Estonie, des gens pas du tout congelés. Cet événement introduisait l’utilisation du nouveau centre de cuisson C91GMXI par la chef estonienne Anni Arro, afin de cuisiner un plat de lasagnes.

Le spectacle était présenté par la célèbre animatrice estonienne Tauri Tallermaa, qui a exposé la philosophie et la vision de Smeg. Et pour le grand final, un réfrigérateur FAB10 peint à la main par un célèbre artiste en céramique, a été gracieusement offert à un participant chanceux Liisu Arro. Smeg voudrait remercier l’Estonie, Elux ainsi que les températures glaciales estoniennes.