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Selon de récentes études de l’Université de La Paz, il existerait une relation directe entre la production d’un artiste et le stimulus créatif de son environnement de travail. On dit que Hayez a peint au sein des pièces du Vatican et que Vasari a passé plus de temps sur les oeuvres de Michel-ange qu’il n’en a passé avec sa femme.

En bref, quand un génie est entouré par l’art il crée encore plus d’art.

Il est naturel de nous demander ce qu’il se serait passé si les plus grandes figures du passé avaient pu obtenir l’un des modèles de la ligne Années 50 Smeg.

Peut être qu’aujourd’hui nous célèbrerions le FAB cubiste de Picasso, les gens feraient la queue au musée pour voir “La femme au réfrigérateur” et Duchamp aurait exposé “Le réfrigérateur”.

Vous comprendrez donc à quel point les artistes contemporains sont chanceux, parce qu’ils ont pu puiser dans l’esthétique des appareils électroménager pour donner forme à leur propre art. Un peu comme l’Italien-Hollandais Selwyn Senatori (www.selwyn.nl), représentant confirmé du néo pop-art, qui a appliqué ses bombes de peinture et son style sur sa collection personnelle de FAB durant une très belle exposition à la Pop-Up Gallery de Piazza Dam à Amsterdam.

Qui, comme par hasard, se trouve aussi être son studio.  

Dans la Joconde de Léonard de Vinci, dans le David de Michel-Ange, dans les peintures murales de Keith Haring, il y a systématiquement quelque chose que l’on ignore. Réfléchissez : pour quelle raison parle-t-on toujours des peintures, des sculptures, des peintures murales et jamais des toiles, du marbre, des murs ?

Et bien oui, les œuvres d’art sont importantes, mais le matériau sur lequel elles sont réalisées est tout aussi important. Pour cette raison, la phénoménologie de la toile de peinture, la sémiotique du marbre, la philosophie du mur à graffiti sont des disciplines légitimes qui à notre avis méritent plus d’attention de la part du public. Et là nous souhaitons insérer parmi celles qui méritent plus de considération, la nouvelle née de ces nobles disciplines : l’esthétique du réfrigérateur SMEG.

Nous saisissons donc l’opportunité de louer l’initiative de l’artiste urbain londonien Remi/Rough, qui a décoré à la demande d’Havana Club, trois réfrigérateurs SMEG FAB10 dans un exemple parfait d’art qui anoblit le matériau sur lequel l’œuvre est réalisée, et vice-versa. Esthètes de SMEG dans le monde entier, rassemblez-vous.

Nous ne savons pas exactement à quel courant artistique appartient Menno Baars. A un certain moment de sa vie, l'ex-cardiologue a décidé de changer la manière de soigner les cœurs de ses patients. Nous savons très exactement que les deux styles extrêmes de peinture moderne hollandaise Van Gogh et Appel convergent vers lui.

Nous sommes certains de ne pas être en présence d'un maniériste ou d'un peintre de paysage romantique. Nous ne pouvons même pas dire s'il s'agit d'un sculpteur ou d'un peintre, à travers son style ou la largeur de son pinceau. Chaque coup porté apparait sur la toile comme une centaine de sculptures individuelles. Mais nous pouvons avec certitude, reconnaître la performance artistique commanditée par la De Kei gallery à Nuenen et exposée au showroom d'Aswa Keukens.

Menno a donné de lui-même pour personnaliser et interpréter à sa façon un réfrigérateur Smeg, en le peignant dans des couleurs uniques et en lui donnant le nom de : Ice Babe. Le réfrigérateur a été vendu aux enchères et la somme récoltée a été donnée à la fondation Ronald McDonald qui apporte son soutien aux familles d'enfants malades.

Un matin d'été en 2010, les londoniens se sont éveillés avec une sensation de vertige inexpliquée. Ils ont quitté leur maison après une tasse de thé et un somptueux petit-déjeuner mêlant bacon et œufs brouillés, et ils se sont étrangement sentis attirer par tout ce qui était de couleur rouge. Avec l'excuse de devoir passer un important coup de téléphone, une dizaine de personnes se sont glissés dans des cabines téléphoniques, apparemment au bord de l'explosion. Les passagers des bus rouge à deux étages ont visité la ville sans faire de pause et sans descendre. D'autres se sont infiltrés dans les boîtes aux lettres et regardaient à travers les courriers pour épier les rues presque désertes.

Pendant tout l'été, près d'un demi-million de personnes se sont réfugiés dans Hyde Park où, parmi la verdure, domine le hall lumineux de la Serpentine Gallery. Conçue par l'architecte français Jean Nouvel, elle a été décorée de rouge et seulement de rouge. Nouvel a ajouté 9 réfrigérateurs Smeg de couleur rouge dans cet intérieur, pour apporter une touche unique et stylisée. Artistes, poètes, intellectuels et personnes ordinaires se sont tous rencontrés pour siroter des boissons fraîches sorties tout droit des réfrigérateurs SMEG, et soudain, leur sensation de vertige s'est envolée.

Vous souvenez-vous du célèbre peintre qui a créé des tableaux représentant des visages réalisés à partir d’aliments? Les nez étaient faits de courgettes, les joues arrondies avec des tomates mûres et les cheveux mêlés de paille et de choux. Les artistes d’aujourd’hui ne suivent pas seulement les traces d’Arcimboldo, ils font sensation avec goût et raffinement.

C’est précisément le but du design culinaire, transgresser les règles, transformer la nourriture en un objet purement artistique bouleversant nos réflexes gustatifs savoureux et nutritionnels. Le décor a été placé pour le Vendôme Luxury Show à Paris, un événement  rassemblant les nouvelles créations tendances de la mode actuelle avec l’art et le design, durant la Fashion Week.

Tenu en Octobre 2009, la 12e édition du Vendôme Luxury Live est née sur le thème du fooding. Seize réfrigérateurs de style Années 50 ont été utilisés pour accueillir les créations originales et imaginatives de célèbres designers culinaires internationaux. Smeg était enchanté d’avoir été choisi pour cet événement inspirant et artistique, incluant des créations telles que «Le parquet en chocolat» et «Le sac à main en pain».

Mais, pour l’occasion, nous aimerions aussi acclamer celui qui détient le copyright originel de l’idée de design culinaire: cet enfant (nous ne savons qui il a été, ni exactement quand il le réalisa) qui fut le premier à placer une carotte à la place du nez d’un bonhomme de neige!

© 2010 by XXB

Au tout début, il y avait des mécènes. A cette époque, les églises auraient commandé à des artistes de grandes peintures pour glorifier la création, et les souverains auraient recruté des sculpteurs et artistes pour créer d’immenses peintures commémoratives de victoires et batailles.

Maintenant, les temps ont changé et le monde est devenu plus laïque. Les grands artistes comme Giotto ou Michelangelo ont été remplacés par des artistes comme Selwyn Senatori, un artiste éclectique italien-hollandais qui peint directement sur les réfrigérateurs.

C’est pourquoi il est maintenant parfaitement normal de voir un cycliste dans son ultime sprint, pédalant plus vite que le vent sur une porte rose du réfrigérateur années 50 de Smeg.

Pour célébrer l’ouverture du Giro d’Italie qui a débuté à Amsterdam il y a quelques temps, notre M. Selwyn a peint six FAB avec des images inspirées de courses cycliques historiques. Selwyn a également illustré six FAB30 entièrement sur le thème de la navigation durant Sail Amsterdam en 2010, le plus grand salon nautique des Pays-Bas.

Une fois de plus, il a œuvré devant une foule captivée. C’est un cri lointain provenant du temps où les Papes et les empereurs pouvaient être les témoins de telles entreprises. Et regardons-y de plus près: Botticelli, Perugino et Pinturicchio n’auraient simplement pas su quoi faire avec une bombe, n’est-ce pas?

Je me présente : mon nom est FAB28, un réfrigérateur italien couleur rose bonbon.

Je vivais à Ismaning, une petite ville près de Munich. C’est un endroit propre, soigné et paisible, mais peut-être un peu trop calme pour quelqu’un qui aime le rock’n’roll et le voyage.

Je me suis souvent demandé ce que ferais un autre réfrigérateur à ma place. Peut-être qu’il serait resté calmement dans un coin d’une cuisine? Moi j’étais différent. J’attrapais une bière de mon compartiment fraîcheur et rêvais de terres lointaines, accompagné de Stefan Gburek, un grand ami et artiste allemand avec lequel je vivais.

Peut-être que tout ce dont j’avais besoin, c’état de changer de lieu. Quand Stefan l’a suggéré, nous avons décidé de faire du stop à travers l’Allemagne en 5 jours pour rejoindre Wowsville, un des derniers vrais bars rock à Berlin.

Nous avons passé 680 km sur la route, voyageant avec des routiers polonais, tout en bavardant et conduisant parfois dangereusement!  Nous avons également voyagé avec  des hippies conduisant des Volkswagens, célébré le triomphe de l’Allemagne sur l’Argentine pour la Coupe du Monde au sein d’une énorme foule sur une grande place, expliqué à la police locale que nous n’étions pas des fous, et été les témoins de regards inquisiteurs d’hommes, femmes et enfants perplexes à propos de nos voyages. Et en sirotant nos bières froides après avoir atteint notre destination, nous pensions déjà à notre prochain arrêt: un bar rock au Tibet.

Ceux qui croient qu’à une température inférieure à zéro, l’esprit humain s’arrête de penser et tombe dans un profond sommeil, se trompent lourdement.

Selon la théorie d’usage, au moment où la température chute en dessous de zéro degrés, tout s’arrête de fonctionner, y compris la pensée humaine et la capacité d’apprécier un design novateur et d’avant-garde.

Cela ne semble pas être le cas à Tallin, où la température tombe en dessous de zéro chaque année pendant six mois. Dans le premier semestre 2010, Elux a organisé un événement pour présenter Smeg à la crème des designers, journalistes et critiques culinaires d’Estonie, des gens pas du tout congelés. Cet événement introduisait l’utilisation du nouveau centre de cuisson C91GMXI par la chef estonienne Anni Arro, afin de cuisiner un plat de lasagnes.

Le spectacle était présenté par la célèbre animatrice estonienne Tauri Tallermaa, qui a exposé la philosophie et la vision de Smeg. Et pour le grand final, un réfrigérateur FAB10 peint à la main par un célèbre artiste en céramique, a été gracieusement offert à un participant chanceux Liisu Arro. Smeg voudrait remercier l’Estonie, Elux ainsi que les températures glaciales estoniennes.