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La cérémonie de remise des prix pour les jeunes réalisateurs MOVI&CO s’est tenue le 1^er Décembre au Triennale de Milan. Parmi les vainqueurs, la vidéo virale réalisée pour Smeg par Nicola Martini, qui interprète le célèbre réfrigérateur FAB d’un point de vue ironique et amusant.

Une idée créative et originale réalisée dans le langage d’un spot publicitaire, avec un rythme entraînant et une ambiance de jeu. Un regard libre et désinhibé qui affronte la tâche difficile d’approcher une icône de style pour interpréter son âme d’une nouvelle manière. Le film créé pour Smeg par le jeune réalisateur Nicola Martini fait du réfrigérateur FAB la star d’un programme divertissant, qui transforme la vie domestique en un moment de jeu.

La vidéo virale est née de la participation de Smeg à la 8^ème Edition du MOVI&CO, une compétition annuelle destinée à des réalisateurs âgés entre 18 et 35 ans pour la conception et la création de spots publicitaires, vidéos virales et vidéos d’entreprises. Hier soir au Triennale de Milan s’est tenue la soirée de clôture qui a récompensé les projets les plus méritants : le jury, présidé par le Recteur de l’Université IULM de Milan Giovanni Puglisi, incluant également Renzo Arbore et le Réalisateur Daniele Lucchetti, a assigné à la vidéo Smeg le prix de la Meilleure Idée Créative.

La participation de Smeg à MOVI&CO se base sur le partage de l’esprit d’initiative, qui encourage le monde du travail à dialoguer avec les jeunes, en leur offrant l’opportunité de faire pleinement usage de leur créativité pour le développement de nouvelles et différentes idées narratives.

C’est la fraîcheur qui donne de la valeur à la vidéo virale, elle permet d’apporter une forme de communication non conventionnelle offrant une interprétation inédite du produit. Le réalisateur de 29 ans, Nicola Martini, a accueilli le challenge de mettre dans sa vidéo une icône de style telle que le réfrigérateur Smeg de la ligne Années 50, en exprimant de manière originale sa personnalité explosive, pas seulement en termes d’esthétique mais aussi d’un point de vue fonctionnel. L’idée est née d’une scène domestique, où le mari et la femme rentrent à la maison après avoir fait les courses. Ils commencent à mettre la nourriture dans le réfrigérateur comme s’ils jouaient une partie passionnante de Tetris, dans un rythme croissant et des coups d’œil soulignés par la progression d’une bande sonore, inspirée par l’air qui accompagne le célèbre jeu vidéo. Dans le dernier tableau, un Tetris virtuel est formé par tous les produits Smeg de la ligne Années 50 dans un puzzle riche en couleur et en gaïté.

La tâche affrontée par le réalisateur et sa troupe nécessitait un grand soin et une grande sensibilité afin de ne pas dénaturer ou banaliser les produits. Le résultat a été à la hauteur des aspirations de Smeg : la vidéo virale, qui sera publiée sur Youtube et sur le site Internet www.smeg50style.com, constitue certainement une prémisse pour continuer sur le chemin de l’échange mutuel d’idées pour l’interprétation des produits avec une grande personnalité.

MOVI&CO 2011 : prix de la Meilleure Idée Créative

Vidéo virale Smeg_Tetris avec Laura Rovetti, Guglielmo Favilla et Matteo Leati, Réalisé par Nicola Martini, Ecrit par Luca Danesi, Photographe Gabriele Lucchetti, Musique originale de Francesco Gabbani, Producteur Giulia Ussi, Coordinateur Michele Biggi, Cadreur Nicola Bruschi, Montage Nicola Martini, Graphisme et moyens techniques Bluzz Media, Produit par MUDfilm et BluzzMedia