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La Italian Chambers, la cámara de comercio italiana presente en Suecia, ha querido que los productos Smeg enriquecieran también la zona expositiva dedicada a los prestigiosos Brand embajadores del “Made in Italy” con ocasión del 150º aniversario de la unificación de Italia.

Para albergar la ocasión, celebrada el pasado mes de octubre, se eligió come localización de excepción la estación central de Estocolmo, punto neurálgico de la ciudad y principal arteria ferroviaria de todo el norte de Europa.

Entre otros de los productos de Smeg presentes, no podían faltar los Fab, algunos de los cuales decorados con la bandera italiana.

Otorgados  la otra noche en el concurso Trienal de Milán premios para jóvenes directores MOVI & CO. El vídeo viral creado por Nicolás Martini para Smeg está entre los ganadores del certamen. El vídeo convierte el famoso Frigorífico FAB en un irónico y divertido juego de Tetris. Una idea creativa realizada con un lenguaje popular con un ritmo rápido y con un toque lúdico que ofrece una mirada libre y desinhibida a la difícil tarea de interpretar un icono de estilo de una manera nueva.

En la película realizada para Smeg, por Nicolás Martini convierte el ya conocido frigorífico FAB en el protagonista de una  divertida historia que transforma  una divertida escena familiar en un juego. El vídeo viral ha nacido de la adhesión de la octava edición de Smeg MOVI & Co., el concurso dirigido a los directores de 18 a 35 años para la creación y producción de comerciales, videos virales y videos corporativos.

Anoche en la Trienal de Milán se llevó a cabo la final del evento, en la que se otorgaron los premios a los mejores proyectos. El jurado de la ocasión estaba presidido por el Rector de la Universidad de Milán IULM Juan Puglisi, Renzo Arbore y el director Daniele Lucchetti, ha asignado al Premio al Mejor vídeo Smeg idea creativa al trabajo de Martini. La participación de Smeg en MOVI & CO se basa en compartir el espíritu de la iniciativa personal. La marca busca un compromiso con los jóvenes para que éstos desarrollen la creatividad y nos ofrezcan ideas narrativas nuevas y diferentes.

Es precisamente este interesante video  quién aporta un  valor añadido a la marca y le permite mirar hacia fuera con una forma de comunicación no convencional. El video nos muestra el producto de una forma original y creativa. Como devolver el frigorífico Smeg años ‘50, a su estado original, en el que no reina sólo por su naturaleza estética sino también  desde un punto de vista funcional. Por ello, el punto de partida de la idea y su desarrollo es una escena doméstica, donde el esposo y la esposa a casa después de las compras. Es ahí, donde el frigorífico se convierte en el protagonista ya que hay que comenzar a almacenar todos los alimentos comprados en el refrigerador lo que muchas veces se transforma en una especie de partida de Tetris en la que hay que encajar los alimentos en el reducido espacio de la nevera. Además, para escenificar mejor la idea, la música del anuncio se inspira en la melodía que acompaña al famoso videojuego convirtiéndose ahora en la banda sonora del spot. La última imagen es un Tetris virtual con todos los productos Smeg de la línea ’50 style, lo que se transforma  en un rompecabezas lleno de color y alegría.

El director y su equipo se enfrentaron a la difícil tarea de no distorsionar o trivializar el producto. El resultado estuvo a la altura de las expectativas de Smeg: un video viral, que se publicará en la página web y en YouTube.

www.smeg50style.com, seguirá buscando ideas para interpretar la gran personalidad de este producto.

Video viral Smeg_Tetris

MOVI&CO 2011: premio Mejor Idea Original

Con Laura Rovetti, Guglielmo Favilla y Matteo Leati

Director  Nicola Martini, Escrito por Luca Danesi, fotografía Gabriele Lucchetti, música original de Francesco Gabbani, producido por Giulia Ussi, coordinador Michele Biggi, operador Nicola Bruschi, montaje Nicola Martini, gráfica y mediosi técnicos Bluzz Media.

Smeg conquista también el mundo del inventor Wallace y de su perro Gromit, personajes famosos ingleses de plastilina, protagonistas de diversas películas y largometrajes de éxito.

En una de las escenas de la película ¡La maldición del conejo monstruo”, que cuanta la lucha  de los dos contra los conejos monstruos que asustan a los habitantes de su ciudad, en la cocina de Wallace aparece un frigorífico 50’ style con el logo modificado en SMUG. Este irónico juego de palabras no es licencia poética fina a si misma ya que el término, que define la satisfacción de quien entra en posesión de objetos simbólicos, comunica eficazmente el posicionamiento del Fab en el mercado reconociendo su status de producto icono.

El mundo de los trend-setter declara nuevamente su pasión por la 50’ stylosophy. Ubisoft, la empresa francesa  más importante de videojuegos, ha caracterizado la sala relax de su head-quarter a las puertas de Paris con productos de design y complementos de fuerte impacto estético, cuyas formas y colores se revalorizan entre si mismos.

Entre otros, han requerido también piezas de la 50’style Smeg: el FAB28 y la bombina naranja. Para resaltar ulteriormente sus formas sinuosas han colocado un jardín vertical de 18m2  del pionero del arte Amaury Gallon que desde hace años asocia la innovación técnica con  proyectos vegetales. El resultado de este mix-design ha dado como resultado un ambiente jovial, original y estiloso.

También Moscú se ha contagiado de la pasión por Fab&Co!

El lounge bar del hotel Ararat Park Hyatt non es más que la última de una serie de localizaciones exclusivas de la capital rusa que ha solicitado un electrodoméstico Smeg de la línea 50’s. El local es una parte activa en el interior de este cinco estrellas superior pensado para una clientela de luxury globe trotter que exige privacy, servicios personalizados y excelentes. El hotel está situado en el centro de Moscú, en una lugar estratégico entre los centros de interés histórico-culturales como el teatro Bolshoi, la plaza roja y el Kremlin y los grandes  mall, polos del shopping ecclusivo, como GUM y TSUM. 

Ubicado en las últimas plantas de la lujosa estructura, el Conservatory Lounge & Bar ha sido últimamente elegido entre los locales más bellos en el mundo por la notable revista de de interior design Architectural Digest.  Junto a una super moderna decoración y a un avanzado menú, signo también distintivo del local es la zona acristalada que goza de unas increibles vistas de la ciudad. En este espacio, solicitadísimo por los habituales, se ha colocado el Fab28 customizado Veuve Cliquot que casa perfectamente con el estilo del local y confiere a este último un toque  de allure retrò.

La elección de enriquecer la decoración con este objeto de design non es fruto de la casualidad, sino que deriva de la convicción de que el Fab sintetiza, en si mismo, la esencia del Conservatory como localización de lujo caracterizada por una estética de impacto.

El FAB28 rojo ha sido solicitado para completar la decoración del Cherdak, restaurante de renombre del chef Arkady Novikov frecuentado por la high society moscovita.  El local está situado en el último piso de uno de los más antiguos palacios del Meshchansky District zona prestigiosa que alberga a los i headquarters de diferentes agencias gubernamentales y de la Central Bank of the Russian Federation. Caracterizado por una decoración muy original que combina elementos típicos rusos y piezas de desing vintage, el Cherdak propone menús elaborados acogiendo a la propia clientela en una atmósfera fantástica y al mismo tiempo alternativa donde destaca la inconfundible línea del Fab.

La elección deseada por esta nueva, exclusiva, ubicación consolida y alimenta un actitud compartida, promovida por los más célebres locales a nivel internacional, que, para dar un toque estilístico a la propia decoración, eligen piezas de la línea de los años’50 de Smeg.