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Otorgados  la otra noche en el concurso Trienal de Milán premios para jóvenes directores MOVI & CO. El vídeo viral creado por Nicolás Martini para Smeg está entre los ganadores del certamen. El vídeo convierte el famoso Frigorífico FAB en un irónico y divertido juego de Tetris. Una idea creativa realizada con un lenguaje popular con un ritmo rápido y con un toque lúdico que ofrece una mirada libre y desinhibida a la difícil tarea de interpretar un icono de estilo de una manera nueva.

En la película realizada para Smeg, por Nicolás Martini convierte el ya conocido frigorífico FAB en el protagonista de una  divertida historia que transforma  una divertida escena familiar en un juego. El vídeo viral ha nacido de la adhesión de la octava edición de Smeg MOVI & Co., el concurso dirigido a los directores de 18 a 35 años para la creación y producción de comerciales, videos virales y videos corporativos.

Anoche en la Trienal de Milán se llevó a cabo la final del evento, en la que se otorgaron los premios a los mejores proyectos. El jurado de la ocasión estaba presidido por el Rector de la Universidad de Milán IULM Juan Puglisi, Renzo Arbore y el director Daniele Lucchetti, ha asignado al Premio al Mejor vídeo Smeg idea creativa al trabajo de Martini. La participación de Smeg en MOVI & CO se basa en compartir el espíritu de la iniciativa personal. La marca busca un compromiso con los jóvenes para que éstos desarrollen la creatividad y nos ofrezcan ideas narrativas nuevas y diferentes.

Es precisamente este interesante video  quién aporta un  valor añadido a la marca y le permite mirar hacia fuera con una forma de comunicación no convencional. El video nos muestra el producto de una forma original y creativa. Como devolver el frigorífico Smeg años ‘50, a su estado original, en el que no reina sólo por su naturaleza estética sino también  desde un punto de vista funcional. Por ello, el punto de partida de la idea y su desarrollo es una escena doméstica, donde el esposo y la esposa a casa después de las compras. Es ahí, donde el frigorífico se convierte en el protagonista ya que hay que comenzar a almacenar todos los alimentos comprados en el refrigerador lo que muchas veces se transforma en una especie de partida de Tetris en la que hay que encajar los alimentos en el reducido espacio de la nevera. Además, para escenificar mejor la idea, la música del anuncio se inspira en la melodía que acompaña al famoso videojuego convirtiéndose ahora en la banda sonora del spot. La última imagen es un Tetris virtual con todos los productos Smeg de la línea ’50 style, lo que se transforma  en un rompecabezas lleno de color y alegría.

El director y su equipo se enfrentaron a la difícil tarea de no distorsionar o trivializar el producto. El resultado estuvo a la altura de las expectativas de Smeg: un video viral, que se publicará en la página web y en YouTube.

www.smeg50style.com, seguirá buscando ideas para interpretar la gran personalidad de este producto.

Video viral Smeg_Tetris

MOVI&CO 2011: premio Mejor Idea Original

Con Laura Rovetti, Guglielmo Favilla y Matteo Leati

Director  Nicola Martini, Escrito por Luca Danesi, fotografía Gabriele Lucchetti, música original de Francesco Gabbani, producido por Giulia Ussi, coordinador Michele Biggi, operador Nicola Bruschi, montaje Nicola Martini, gráfica y mediosi técnicos Bluzz Media.

Smeg conquista también el mundo del inventor Wallace y de su perro Gromit, personajes famosos ingleses de plastilina, protagonistas de diversas películas y largometrajes de éxito.

En una de las escenas de la película ¡La maldición del conejo monstruo”, que cuanta la lucha  de los dos contra los conejos monstruos que asustan a los habitantes de su ciudad, en la cocina de Wallace aparece un frigorífico 50’ style con el logo modificado en SMUG. Este irónico juego de palabras no es licencia poética fina a si misma ya que el término, que define la satisfacción de quien entra en posesión de objetos simbólicos, comunica eficazmente el posicionamiento del Fab en el mercado reconociendo su status de producto icono.

El mundo de los trend-setter declara nuevamente su pasión por la 50’ stylosophy. Ubisoft, la empresa francesa  más importante de videojuegos, ha caracterizado la sala relax de su head-quarter a las puertas de Paris con productos de design y complementos de fuerte impacto estético, cuyas formas y colores se revalorizan entre si mismos.

Entre otros, han requerido también piezas de la 50’style Smeg: el FAB28 y la bombina naranja. Para resaltar ulteriormente sus formas sinuosas han colocado un jardín vertical de 18m2  del pionero del arte Amaury Gallon que desde hace años asocia la innovación técnica con  proyectos vegetales. El resultado de este mix-design ha dado como resultado un ambiente jovial, original y estiloso.

También Moscú se ha contagiado de la pasión por Fab&Co!

El lounge bar del hotel Ararat Park Hyatt non es más que la última de una serie de localizaciones exclusivas de la capital rusa que ha solicitado un electrodoméstico Smeg de la línea 50’s. El local es una parte activa en el interior de este cinco estrellas superior pensado para una clientela de luxury globe trotter que exige privacy, servicios personalizados y excelentes. El hotel está situado en el centro de Moscú, en una lugar estratégico entre los centros de interés histórico-culturales como el teatro Bolshoi, la plaza roja y el Kremlin y los grandes  mall, polos del shopping ecclusivo, como GUM y TSUM. 

Ubicado en las últimas plantas de la lujosa estructura, el Conservatory Lounge & Bar ha sido últimamente elegido entre los locales más bellos en el mundo por la notable revista de de interior design Architectural Digest.  Junto a una super moderna decoración y a un avanzado menú, signo también distintivo del local es la zona acristalada que goza de unas increibles vistas de la ciudad. En este espacio, solicitadísimo por los habituales, se ha colocado el Fab28 customizado Veuve Cliquot que casa perfectamente con el estilo del local y confiere a este último un toque  de allure retrò.

La elección de enriquecer la decoración con este objeto de design non es fruto de la casualidad, sino que deriva de la convicción de que el Fab sintetiza, en si mismo, la esencia del Conservatory como localización de lujo caracterizada por una estética de impacto.

El Fab28 ha sido el protagonista de la vigésimo segunda edición de Lady Chef, concurso anual organizado en Bélgica que, entre un abanico de profesionales de la cocina, premia a aquel que propone un menú distinguido por gusto y creatividad. Este año el jurado, compuesto por adictos al trabajo, ha otorgado la insignia del título "Lady Chef" a Yanaïka Skrzyszkowiak que con solo veintidós años es la chef de cocina del restaurante Exquisa de Hasselt.

Además de celebrar el arte y la maestría culinaria femenina, la iniciativa promueve la gastronomía de alta calidad utilizando materias primas de primera calidad.

Por este motivo Smeg ha sido elegido como el partner ideal, porque, aparte de concretar los principios que están en la base del industrial design "Made in Italy" del sector de los electrodomésticos, aúna estética y prestaciones altamente cualitativas que permiten una cocción perfecta y la conservación de los diferentes alimentos.

El pasado Febrero  Smeg Holanda renovó la colaboración iniciada en septiembre 2010 con el programa televisivo Top Chef, poniendo a disposición ocho míticos  FAB28 Black Velvet. El reality show, inspirado en el homónimo formato americano y en antena en la red televisiva holandesa en la primavera del 2011, ha implicado a un grupo de cocineros. Seleccionados  por un jurado compuesto por chefs de renombre y por profesionales del sector enólogo-gastronómico, los concursantes se  enfrentan por optar a la plaza como chef en el prestigioso restaurante “Bridges” de Amsterdam.

La popularidad y el éxito obtenidos en 2010 han convencido a la productora del programa a repetir  con los electrodomésticos Smeg para decorar los ambientes donde los jóvenes chef  trabajan.

Dicha elección se ha reafirmado como vencedora gracias a que, como es habitual, los FAB y los demás productos del brand italiano  decoran los espacios garantizando altas prestaciones.

La nueva temporada de Top Chef comenzará en septiembre de 2011.

El frigorífico FAB28 aparece en la tercera entrega de la serie cinematográfica dedicada a los Transformers, dirigida por Michael Bay. En la nueva película, Optimus Prime y sus fieles Autobot se encuentran con los Decepticon que tienen la intención de conquistar el espacio entre los Estados Unidos y Rusia para vengar su última derrota.

Una vez más, Sam Witwicky (Shia LaBeouf) el humano amigo de los robots es requerido para ir a ayudarles contra un nuevo y temible enemigo: Shockwawe, tirano de Cybertron conquistador del planeta natal de los Transformers después de su "caída" en la Tierra, que está intentando ampliar sus dominios.

La película, en la que nuestro FAB28 aparece en la cocina de Carly (Rosie Huntington-Whiteley), la novia del protagonista, se estrenó en casi todo el mundo el pasado 29/06, y, a las dos semanas de estar en cartelera, ya había registrado más de 645 millones de dólares de ingresos totales al box office.

http://www.transformersmovie.com/

El FAB28 Smeg ha sido elegido una vez más por el mundo del  design internacional. ACE Hoteles, cadena de  urban hotel dirigidos a los  globetrotters más  cool y que pone una atención muy especial en  la búsqueda de la estética, ha escogido estos frigoríficos como complemento de la de decoración de las suite de su edificio neoyorkino, situado de forma estratégica entre el  Madison Square Garden, templo del deporte y de los grandes eventos internacionales, y la mítica Fifth Av, icono de la jet-set más cosmopolita.

La colaboración, nacida de la voluntad de convertir las suite en lugares cult, gracias a importantes elementos de design, ha sido desarrollada con el soporte de  ACE Hoteles de proponer al público una nueva esperiencia de hospitalidad hotelera basado en el concepto de   “friend’s cool loft”.
Para realizar este proyecto se ha confiado en complementos decorativos como el FAB28 que supera el  clichè  del tradicional frigorífico de hotel y se presenta como el verdadero protagonista con grandes contenidos estéticos.

http://www.acehotel.com/