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Una mañana de verano del 2010 los londinenses se despertaban inexplicablemente con una extraña sensación de vértigo. Al salir de casa, después del té, el baicon y los huevos revueltos se sintieron fuertemente atraídos por todo aquello que era de color rojo. Con la excusa de  realizar una llamada a decenas se aglutinaron en las cabinas telefónicas que parecía fueran a explotar. Los pasajeros de los autobuses a dos plantas giraron sin paradas por toda la ciudad sin nunca apearse. Fueron vistas personas dentro los buzones postales observando por la mirilla las calles semi desiertas.

Durante todo el verano casi medio millón de personas encontró refugio en el Hyde Park donde del medio del verde destacaba el pabellón rojo de la Hyde Park, diseñado por el arquitecto francés Jean Nouvel, que para dar un toque de estilo único a la decoración, rigurosamente en rojo, colocó 9 frigoríficos Smeg rojo flamante. Artistas, poetas, intelectuales y gente común, se encontró bebiendo a sorbitos refrescos frescos cogidos directamente de los frigoríficos Smeg y, de repente, el sentido de vértigo desapareció.